글로벌 음식 문화로 자리 잡은 ‘신라면’ 색다른 체험

농심

농심이 일본 도쿄 하라주쿠에 ‘신라면 분식’을 오픈하고 전 세계 젊은 소비자들을 대상으로 색다른 라면 체험을 선도하고 있다.

농심이 전 세계 젊은 소비자들을 대상으로 색다른 라면 체험을 선도하고 있다. 단순 시식 행사에서 벗어나 라면을 직접 끓여 먹고, 사진을 남기는 등 소비의 경험을 확장하는 형태로 바꿔 나가고 있는 것이다. 농심은 이러한 흐름에 맞춰 일본·미국·중국 등 주요 글로벌 시장에서 대학 캠퍼스, 랜드마크 등을 무대로 젊은 세대를 대상으로 한 현장 중심 활동을 확대하고 있다.

일본 도쿄 하라주쿠 다케시타 거리 한복판에 문을 연 ‘신라면 분식’은 농심이 글로벌 소비자를 대상으로 기획한 체험형 매장의 첫 아시아 매장이자 글로벌 2호점이다. 방문객은 원하는 라면을 선택해 끓여 먹을 수 있는 것은 물론 네온사인, 너구리 인형, 한국 노포 맛집을 연상시키는 메시지 보드 등으로 꾸며진 다양한 내부 공간을 즐길 수 있다. 하라주쿠는 일본 내에서도 젊은 세대와 외국인 관광객의 유입 비율이 높은 지역인 만큼 공간의 모든 구성 요소는 사진 촬영과 콘텐츠화에 용이하도록 했다.

또 농심은 세계 주요 관광지에 ‘신라면 분식’을 운영해 신라면의 매운맛과 농심 브랜드를 글로벌 소비자에게 적극 알린다는 방침이다. 농심은 지난 4월부터 세계적 관광 명소인 페루 마추픽추 인근에 ‘신라면 분식’ 첫 번째 매장을 오픈했다. 앞으로도 글로벌 주요 랜드마크에 소비자와 직접 만날 수 있는 체험형 마케팅을 강화해 나간다는 계획이다.

최근 농심은 미국에서 K푸드를 알리는 대표 브랜드 CUPBOP(컵밥)과 협업해 젊은 소비자를 겨냥한 이색 라면 경험을 선보이기도 했다. 컵밥은 미국 유타주에서 푸드트럭으로 시작해 260여개 매장을 운영 중인 한식 프랜차이즈다. 불고기·잡채 등 미국식 한식 메뉴를 컵밥 형태로 제공해 현지 10~20대 소비자층을 확보해 왔다. 이번 협업은 유타주 사라토가 스프링스 매장에서 열린 컵밥데이와 드레이퍼 지역의 코너 캐니언 고등학교에서 열린 ‘컵밥 인 하이스쿨’ 두 행사로 구성됐다. 행사에서는 신라면 툼바를 베이스로 불고기, 제육볶음, 잡채 등 기존 컵밥 인기 메뉴를 조합한 퓨전 라면 메뉴가 제공됐다. 특히 고등학교 행사에서는 현지 학생들이 점심시간에 해당 메뉴를 줄 서서 구매했고, 일부 학생은 행사 후 “처음 먹어보는 맛인데 낯설지 않고 맛있다”는 반응들을 보였다. 농심은 향후 캐나다와 두바이 등 컵밥의 신규 진출 지역에서도 유사한 협업 마케팅을 확대할 계획이다.