개연성없는 ‘뜬금없는 스토리’에 더 끌렸다… CJ제일제당, ‘육수커플’ 마케팅 화제

2545세대 타깃 공감형 콘텐츠로 화제
디지털 환경 맞춘 마케팅 전략 주효

CJ제일제당의 편의형 코인육수 제품 ‘백설 육수에는 1분링’ 마케팅 콘텐츠가 2545세대 소비자들 사이에서 큰 반향을 일으키고 있다. 23일 CJ제일제당에 따르면, ‘백설 육수에는 1분링’을 소재로 한 로맨틱 코미디 ‘육수커플’ 영상이 업로드 2주 만에 SNS 채널에서 총 4000만뷰에 가까운 조회수를 기록했다.

‘육수커플’ 영상은 배우 변요한과 차주영을 부부로 캐스팅해 ‘우리 결혼했어요’ 콘셉트로 제작된 1분 분량의 로맨틱 코미디 5편으로 구성됐다. ‘백설 육수에는 1분링’은 링 형태의 코인육수로, 2023년 12월 출시 이후 이번 마케팅을 통해 주목받게 됐다.

CJ제일제당은 2545세대의 콘텐츠 소비 트렌드를 분석해 부부·커플 관련 콘텐츠에 공감대가 높다는 점을 확인하고, ‘밈’ 콘텐츠를 활용한 자발적 입소문을 유도했다고 한다.

백설 육수에는 1분링 제품 3종.

영상은 단순히 제품을 소개하는 데 그치지 않고 소비자 공감형 스토리로 제작돼 빠르게 확산됐다. 소비자들은 “라면 한 입만은 너무했다”, “뭘 잘못했는지 물으면 다른 잘못까지 나온다”며 공감과 재미를 표현했고, “1분링 사러 간다”는 댓글로 제품 관심을 드러냈다. 유머 커뮤니티와 맘카페에서도 자발적 공유가 이어졌다.

영상은 기존 캠페인 대비 시청 완료율이 2배, 콘텐츠 클릭률은 5배 높았으며, 제품 검색량은 10배 가까이 증가했다.

이에 CJ제일제당은 19일부터 ‘제1회 백설 1분링배 럭셔링 커플링 챌린지’를 시작했다. 영상 속 대사를 활용해 ‘내 사람’의 반응을 영상으로 촬영, 해시태그와 함께 업로드하면 참여할 수 있다고 한다.

CJ제일제당 관계자는 “높은 조회수와 자발적 바이럴은 타깃층에 맞춘 디지털 콘텐츠 전략의 성공을 보여준다. 온라인 환경과 소비자 특성에 맞춘 마케팅과 참여형 커뮤니케이션을 강화하겠다”고 밝혔다.

김상준 기자 ksj@donga.com