뮤지컬 ‘팬텀’ 오감 콜라보..무대 넘어 관람 경험 확장

10주년을 맞은 뮤지컬 '팬텀'에 박효신과 카이, 전동석이 캐스팅됐다.EMK뮤지컬컴퍼니 제공

뮤지컬 '팬텀'과 이마트24가 콜라보 상품을 출시한다.EMK뮤지컬컴퍼니·이마트24 제공

[파이낸셜뉴스] 뮤지컬 ‘팬텀’이 트렌디한 마케팅으로 공연을 넘어 ‘오감 만족’ 경험을 확대하고 있다.

뮤지컬 ‘팬텀’ 다섯 번째 시즌이자 10주년 기념 공연이 지난 5월 31일 서울 세종문화회관 대극장에서 개막해 성황리에 공연 중인 가운데, 다양한 브랜드와 컬래버레이션을 진행해 눈길을 끌고 있다.

뮤지컬 ‘팬텀’은 가스통 르루의 ‘오페라의 유령’(1910)을 원작으로 한 작품으로, ‘웃는 남자’, ‘프랑켄슈타인’, ‘베토벤; Beethoven Secret’ 등 창작 뮤지컬과 ‘모차르트!’, ‘레베카’, ‘엘리자벳’ 등을 선보여온 EMK뮤지컬컴퍼니 작품이다.

앞서 뮤지컬 ‘팬텀’은 업계 최초로 편의점 이마트24와 손잡고 콜라보 상품 출시 및 다채로운 이벤트, 프로모션을 선보였다. 이마트24와의 협업을 통해 작품의 감동을 맛으로도 느낄 수 있는 다채로운 라인업의 제품을 출시하며 소비자의 미각을 사로잡은 것이다.

또 삼성전자와의 협업으로 뮤지컬 ‘팬텀’ 홍보 영상과 음향을 수준 높게 감상할 수 있는 공간을 마련했다. 극장 로비에 삼성 더 세리프 TV를 설치하고 ‘팬텀’ 홍보 영상을 보게 했고, 포토존에서는 하만카돈 GO PLAY 3 블루투스 스피커를 통해 작품 넘버를 들을 수 있게 했다.

세종문화회관 대극장 내에 마련된 포토존은 아티장 퍼퓸하우스 센틀리에와의 협업으로 뮤지컬 ‘팬텀’만을 위한 스페셜 향을 경험할 수 있도록 했다. 팬텀 지하 세계를 연상시키는 우디한 향과 포근한 잔향은 작품의 분위기를 깊이 각인하는 역할을 하고 있다.

더불어 지난 5월 가정의 달을 맞아 개막 전부터 진행해왔던 꽃다발 패키지는 누필드와 협업을 진행, 공연 관람 자체를 하나의 선물로 완성시켜 주목 받았다. 이어 포토그레이와의 협업을 통해 ‘팬텀’ 전용 프레임을 개발해 극장 로비에 있는 포토 부스에서 사진 촬영 서비스를 이용할 수 있도록 했다.

라이프 티라피 브랜드 티퍼런스와의 컬래버레이션 역시 감성적 라이프 스타일의 확장을 보여줬다. 티퍼런스와 온·오프라인 컬래버레이션을 진행, 관객들에게 다양한 문화 활동과 함께하는 힐링 시간을 제공했다. 이를 통해 뮤지컬 ‘팬텀’은 관객들에게 단순한 시각적, 청각적 경험을 넘어 작품과 브랜드가 추구하는 가치를 함께 공유했다.

한편 뮤지컬 ‘팬텀’ 10주년 기념 공연은 오는 8월 11일까지 서울 세종문화회관 대극장에서만 만날 수 있다.

jashin@fnnews.com 신진아 기자