텃밭 가꾸기, 도시인의 새로운 일상… 합리적 플랫폼이 만든 작지만 큰 변화

텃밭에서 농작물을 재배하고 있는 권 씨 아내.

물가 상승과 식품 안전에 대한 관심이 커지면서, 도심 속에서 직접 작물을 키우는 ‘텃밭 가꾸기’가 새로운 라이프스타일로 주목 받고 있다. 상추, 대파, 방울토마토처럼 비교적 키우기 쉬운 작물을 베란다, 마당, 주말농장 등지에서 직접 기르며, 먹거리에 대한 자립성을 갖추려는 사람들이 늘고 있는 것이다. 이 흐름 속에서 온라인 기반의 생활 플랫폼들이 중요한 조력자로 떠오르고 있다.

서울에 거주하는 직장인 권 씨 부부는 최근 주말마다 작은 텃밭을 일구며 도시 농업에 입문했다. 그는 “초보자에게 필요한 도구를 한 번에, 합리적인 가격으로 구할 수 있어서 진입 장벽이 낮았다”며 “소위 말하는 ‘텃밭 세트’가 요즘은 워낙 잘 구성돼 있어 부담 없이 시작할 수 있었다”고 말했다.

권 씨 부부가 주로 활용한 플랫폼은 글로벌 커머스 앱 테무(Temu). 그는 “텃밭에 필요한 모종삽, 물뿌리개, 토마토 키트 같은 용품을 테무에서 주문했는데, 구성도 다양하고 배송도 빨라 만족도가 높았다”며 “현재는 오이, 가지 같은 여름 작물에도 도전해보려 한다”고 전했다.

테무에서 구매한 틀밭으로 만든 쿠바식 텃밭.

과거엔 텃밭 가꾸기를 위해 농자재점을 찾아야 했지만, 이제는 모바일 플랫폼을 통해 필요한 도구를 한 번에 구입할 수 있는 시대다. 특히 초보자 대상 키트형 상품, 조립식 틀밭, 계절별 작물 추천 상품 등으로 구성된 상품들이 인기를 끌며, 소비자들의 심리적 부담을 덜어주고 있다.

50대 김 씨 역시 은퇴 후 노후 준비의 일환으로 ‘쿠바식 텃밭’을 시작했다. 그는 “마당 잔디밭과 채소밭을 깔끔히 나누고 싶어 조립형 틀밭을 테무에서 구매했다”며 “생각보다 크기가 있었는데도 배송이 잘 되어 만족스러웠고, 비용 부담도 적었다”고 밝혔다.

특히 김 씨가 택한 쿠바식 텃밭은 공간 효율성이 뛰어나 도시형 농업에 적합하며, 최근에는 테무를 비롯한 플랫폼에서 3~5만 원대의 다양한 디자인으로 손쉽게 접할 수 있어 인기를 얻고 있다.

텃밭 열풍은 단순한 취미 이상의 의미를 갖는다. 물가 대응을 넘어, 가족 단위 활동, 환경·건강에 대한 관심, 식품 자립에 대한 심리적 만족 등 여러 가치가 결합된 새로운 라이프스타일이다.

이 같은 변화의 흐름 속에서 테무는 ‘농업의 문턱’을 낮추는 데 기여하고 있다. 저렴한 가격과 빠른 배송, 상품의 다양성은 초보자들에게 실질적인 도움을 제공하고 있으며, 무엇을 사야 할지 모르는 소비자에게는 큐레이션 중심의 상품 구성도 효과적이다.

한편 테무는 실내외 원예 도구, 조립형 텃밭, 텃밭 장식 소품까지 폭넓은 카테고리 구성을 통해 도시 농업에 관심 있는 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키고 있다. 앞으로도 사용자 리뷰 기반의 상품 추천 시스템을 강화해 실용성과 즐거움을 동시에 전달할 계획이다.

김상준 기자 ksj@donga.com