진격의 넷플릭스, 프랑스 대표 TV 채널 삼킨다... "전례 없는 협력"

프랑스 최대 민영 방송사 TF1 채널
내년부터 프랑스 넷플릭스서 제공
NYT "같은 방식의 협력 확대될 듯"

넷플릭스 TV 시리즈 '오징어 게임' 속 핑스솔저와 넷플릭스 로고. 로이터 연합뉴스

프랑스 최대 방송사 중 하나인 TF1의 채널들이 넷플릭스 플랫폼 안으로 들어온다. 넷플릭스를 빠져나가지 않고도 기존 TV 채널의 스포츠 생중계나 드라마, 예능 등 콘텐츠를 볼 수 있게 되는 것이다. 넷플릭스는 그간 세계 각국 방송사들의 개별 콘텐츠를 유통해 왔으나, 기존 방송사 채널이 통째로 플랫폼에 통합되는 건 처음이다. 이런 협업 모델은 프랑스를 시작으로 다른 국가로도 확산할 것이라는 전망이 나온다.

넷플릭스는 18일(현지시간) 프랑스 방송사 TF1이 운영하는 지상파 생방송 채널과 TF1이 제작한 프로그램들을 프랑스 내 넷플릭스 이용자에게 제공하는 내용의 파트너십을 체결했다고 밝혔다. TF1 콘텐츠는 내년 여름부터 제공될 예정이다. 넷플릭스의 프랑스 구독자 수는 2022년 기준 약 1,010만 명이다. 최신 수치는 공개되지 않았다.

이는 넷플릭스가 외부 방송 채널을 애플리케이션(앱) 내에서 제공하는 첫 사례다. 미국 뉴욕타임스(NYT)는 "미국으로 치면 CBS, 영국으로 치면 ITV 채널을 앱 내에서 지원하는 것에 비견된다"고 전했다. TF1은 프랑스 전통 TV 방송 시장의 24%를 점유하고 있다. 미국의 (4대 민영 방송사인) NBC, CBS, ABC, 폭스 등보다도 점유율이 높다. 그레그 피터스 넷플릭스 최고경영자(CEO)는 TF1와의 파트너십에 대해 "전례 없는 협력"이라고 평하며 "프랑스 이용자들에게는 매일 넷플릭스를 찾고 더 오래 머물 이유가 생기게 될 것"이라고 말했다.

넷플릭스와의 파트너십은 고육책으로 평가된다. 더 많은 소비자들이 전통적인 TV 방송 대신 넷플릭스 같은 온라인 동영상 서비스(OTT)로 이동하고 있기 때문이다. OTT 대중화가 가장 먼저 시작된 미국에서는 지난달 OTT 시청률이 전체 TV 시청률의 44.8%를 차지하며 사상 처음으로 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 시청률 합계를 넘어섰다. 이런 상황에서 넷플릭스와 손을 잡음으로써 방송사는 새로운 시청자를 확보할 수 있다고 미국 기술전문매체 버지는 분석했다. 다만, 넷플릭스에 대한 의존도 역시 커질 공산이 크다.

신문은 "넷플릭스는 다른 국가에서도 이번과 같은 파트너십 모델을 채택할 가능성이 있다"고 전망했다. 더 많은 TV 방송사가 넷플릭스 플랫폼 안으로 통합될 공산이 크다는 의미로, 넷플릭스 영향력이 갈수록 커지고 있는 한국에서도 비슷한 논의가 이뤄질 수 있다.

실리콘밸리= 이서희 특파원 shlee@hankookilbo.com