‘BTS 관광 효과’..군 전역에 글로벌 곰신 ARMY들, 서울로, 부산으로

방탄소년단 (BTS)

[헤럴드경제=함영훈 기자] 방탄소년단(BTS) 멤버들의 전역을 계기로 글로벌 K-팝 관광객의 한국러시가 이어지고 있다. 부킹닷컷을 통해 K-팝 관광객은 서울 30%, 부산 50% 이상 증가세를 보였다.

부킹닷컴은 BTS의 컴백과 6월에 집중된 대형 K-팝 이벤트의 영향으로 팬들의 방한이 급증했고, 앞으로 전 세계 K-팝 팬들이 음악 행사를 계기로 한국을 방문하는 여행 트렌드가 본격화되고 있음을 보여준다고 18일 밝혔다.

올해 6월에는 ▷부산 원아시아페스티벌(6월 11일~14일) ▷BTS 제이홉 앙코르 콘서트(6월 13일~14일) ▷BTS Festa 2025 ▷서울가요대상(6월 21일) 등 굵직한 K-팝 관련 행사가 잇따라 열리며, 글로벌 팬들의 관심이 집중됐다. 부킹닷컴의 예약 검색 데이터에 따르면, 서울은 전년 동기 대비 30%, 부산은 무려 50%에 달하는 국제 여행 검색 증가율을 기록했다.

부킹닷컴의 ‘2025 여행 트렌드’ 보고서에 따르면, 전 세계 여행자의 58%가 음악 페스티벌이나 콘서트를 목적으로 여행을 계획 중이라고 응답한 바 있으며, 이번 검색 데이터 역시 이러한 흐름을 뒷받침하는 구체적이고 실증적인 사례라 할 수 있다.

▶다양한 여행 유형과 국가별 수요 폭증

음악 팬들의 발걸음은 국내 여행 수요 증가로도 이어졌다. 국내 여행객의 서울 검색량은 전년 대비 20%, 부산은 38% 상승하며, K-팝을 중심으로 한 팬들의 전국적 이동 흐름이 두드러졌다.

여행 유형에서도 흥미로운 변화가 나타났다. 서울은 커플 여행객이 가장 많은 비중을 차지한 가운데, 혼자 여행(36%)과 그룹 여행(32%)의 검색 비중도 큰 폭으로 증가했다.

부산은 가족 여행 수요가 전년 대비 57% 급증하며 이목을 끌었다. 특히, 독일 여행객의 검색량은 서울에서 2배, 부산에서는 무려 4배 이상 증가해 유럽 지역 팬들의 높은 관심과 열기를 방증했다. 또한, 5월 31일 BTS FESTA 2025 일정 발표 직후, 서울 호텔 검색량은 6월 12일부터 15일 사이 급증했다.

해당 기간 동안 필리핀(106%), 독일(108%), 프랑스(64%) 등 주요 국가에서의 서울 숙소 검색이 눈에 띄게 늘면서 글로벌 팬덤의 반응을 실캄케 했다.

▶서울·부산 숙소 검색 상위 5개국

2025년 1월 1일부터 5월 11일까지 부킹닷컴에서 검색된 데이터 중, 체크인 날짜가 6월 9일부터 28일 사이인 서울 및 부산 숙소를 기준으로 분석한 결과, 서울 숙소를 가장 많이 검색한 국가는 ▷미국 ▷대만 ▷일본 ▷프랑스 ▷독일 순으로 나타났다. 이는 서울이 북미 및 유럽 여행객들 사이에서 여전히 높은 선호도를 유지하고 있음을 보여준다.

한편 부산 숙소 검색 상위 5개국은 ▷대만 ▷독일 ▷미국 ▷러시아 ▷일본 순으로, 아시아뿐만 아니라 유럽과 동유럽권 전반에서 부산에 대한 관심이 점차 확대되고 있는 흐름이 확인됐다.

▶K-팝 팬 위한 숙소 큐레이션도 함께 제공

부킹닷컴은 K-팝을 사랑하는 전 세계 팬들이 아티스트와 함께 특별한 순간을 보다 편리하게 누릴 수 있도록 서울과 부산 전역의 다양한 숙소를 추천하고 있다. 공연장 접근성은 물론, 간편한 예약, 다양한 가격대, 그리고 여정 맞춤형 큐레이션을 통해 팬들이 공연과 여행을 모두 즐길 수 있도록 지원하고 있다.

부킹닷컴 한국·일본 지역 매니저 루이스 로드리게스(Luiz Rodrigues)는 “K-팝과 아티스트의 활동은 이제 한국을 넘어 글로벌 여행 수요에도 강력한 영향을 미치고 있다. 부킹닷컴은 앞으로도 K-팝 팬들이 더욱 편리하고 즐겁게 여행을 준비할 수 있도록 다양한 숙소 옵션과 맞춤형 여행 인사이트를 지속적으로 제공해 나갈 예정”이라고 밝혔다.