영화 ‘밤낚시’ 만든 현대차…칸 광고제 그랑프리 수상 포함 4관왕 ‘쾌거’

영화 '밤낚시', 그랑프리 최초 수상
CSR 캠페인 '나무 특파원'도 금·은상 수상

[이데일리 이다원 기자] 현대차(005380)가 단편 영화 ‘밤낚시’와 CSR 홍보 캠페인 ‘나무 특파원’으로 글로벌 광고제 ‘칸 라이언즈 2025’에서 4관왕에 오르며 차별화한 글로벌 마케팅 경쟁력을 입증했다고 18일 밝혔다.

국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’에서 단편 영화 ‘밤낚시’가 엔터테인먼트(Entertainment) 부문 그랑프리(Grand prix)를 수상해 (왼쪽부터) 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 김정아 부사장, 현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 전무, 이노션 이용우 대표이사가 기념 촬영을 하고 있다. (사진=현대차)

현대차는 17일(현지시간) 열린 칸 국제 광고제에서 그랑프리와 금사자상 2개, 은사자상 1개 등 총 4개의 상을 받았다.

칸 국제 광고제는 1954년에 시작해 올해로 72회째를 맞았다. 매년 전 세계 90여 개국에서 2만 5천여 개 이상의 작품이 출품되는 등 글로벌 마케팅 업계와 소비자 이목이 집중된다.

올해 칸 국제 광고제에서 심사위원단 선정으로 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상한 밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 담은 단편 영화다. 문병곤 감독이 메가폰을 잡고 손석구 배우가 출연 및 공동 제작해 자동차 카메라 시선을 활용한 창의적 연출 방식을 도입했다.

이번 수상은 국내 완성차 브랜드 최초다. 브랜드가 전 세계 광고·마케팅 산업의 중심에서 작품성과 혁신성을 동시에 인정받은 쾌거다.

밤낚시는 차량이 직접 등장하지 않는 과감한 스토리텔링과 러닝타임 10분 내외의 ‘스낵 무비’ 형식을 도입해 기존 광고 문법을 깨고 사회문화적 트렌드를 주도했다는 평가를 받았다.

국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’에서 엔터테인먼트(Entertainment) 부문 그랑프리(Grand prix)를 수상한 단편 영화 ‘밤낚시’의 포스터. (사진=현대차)

현대차의 AI 기반 CSR 홍보 캠페인 나무 특파원 역시 칸 광고제 디지털 크래프트 카테고리 내 2개 부분에서 금사자상, 1개 부문에서 은사자상을 수상하며 총 3관왕을 달성해 밤낚시와 함께 현대자동차의 창의적 마케팅과 혁신적 시도를 인정받았다.

나무 특파원은 AI 기술을 활용해 나무가 1인칭 시점에서 산림 보전의 중요성을 언론에 기고하는 콘셉트의 혁신적 스토리텔링 방식을 도입했다. AI를 데이터 분석·요약 및 자연어 처리 등 혁신적인 보조 도구로 활용해 AI의 본질적인 강점을 극대화했다는 점에서 창작자의 역할을 축소하거나 단순한 마케팅 도구로 AI를 활용한 기존 마케팅 활동과 차별화된다.

나무 특파원은 현대자동차가 생물 다양성을 지키고 기후 위기에 대응하기 위해 10년간 진정성 있게 진행해온 CSR 활동 ‘아이오닉 포레스트’를 브랜드 캠페인에 접목한 첫 시도로, 아이오닉 포레스트가 백만 그루 식재를 달성하는 오는 7월 말 전격 공개될 예정이다.

국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025’의 디지털 크래프트(Digital Craft) 카테고리 내 2개 부분에서 금사자상(Gold Lions, 금상), 1개 부문에서 은사자상(Silver Lions, 은상)을 수상한 CSR 홍보 캠페인 ‘나무 특파원(Tree Correspondents)’의 대표사진. (사진=현대차)

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 “세계에서 가장 권위 있는 칸 국제 광고제에서 그랑프리를 포함한 4개 부문 수상의 성과는 현대차가 일관되게 추구해온 창의적 시도를 통한 혁신적인 브랜드 인식 형성과 콘텐츠 마케팅의 방식이 글로벌에서도 유의미한 반응을 일으키고 있다는 방증”이라며 “앞으로도 시장과 미디어의 변화 속에서 고객과 새로운 방식으로 소통하는 차별적인 시도를 지속하겠다”고 말했다.

이다원 (dani@edaily.co.kr)