“귀여워서 산다”…일본 Z세대, 화장품 기능성보다 디자인 우선

뷰티 아이템 패션으로 인식…‘키링 화장품’ 인기

어뮤즈 틴트 밤 키링. /이베이재팬

[마이데일리 = 방금숙 기자] 일본 Z세대는 화장품을 고를 때 기능성보다 ‘귀여운 디자인’을 더 중시하는 것으로 나타났다. SNS와 인플루언서의 영향도 구매 결정에 큰 영향을 미치는 것으로 조사됐다.

이베이재팬은 일본 MZ세대 여성 500명을 대상으로 ‘뷰티 제품 소비 트렌드’를 조사한 결과, Z세대(15~28세)는 기능성보다 디자인과 소장가치를 더 중요하게 고려한다고 17일 밝혔다. 조사는 지난 5월 22~26일 Z세대와 M세대(29~44세) 여성 각 250명을 대상으로 진행됐다.

제품 선택 시 중요 요소(복수응답)로 두 세대 모두 ‘자신에게 맞는 제품’과 ‘가성비’를 1, 2위로 꼽았으나 Z세대는 3위로 ‘귀여운 디자인’을 선택했다. 반면 M세대는 ‘자외선 차단’이나 ‘건조함 케어’ 등 기능적 요소를 우선시해 세대 차이를 보였다.

이러한 Z세대의 경향은 ‘키링 화장품’에 대한 관심으로도 이어지고 있다. 작고 휴대성이 높아 액세서리처럼 활용할 수 있는 키링 화장품은 립, 블러셔, 아이섀도, 핸드크림, 멀티밤 등 다양한 제품군에서 인기를 얻고 있다. 사용 경험이 있다는 응답은 Z세대 11.2%, M세대 5.6%였으며, ‘사용해보고 싶다’는 응답까지 포함하면 전체의 36%에 달했다.

이는 ‘쁘띠 뷰티’, ‘무해력’ 소비 트렌드와 맞물려 화장품을 ‘패션 아이템’으로 인식하는 Z세대의 특성과도 연결된다. K뷰티 브랜드의 일본 시장 공략에도 시사점을 주는 대목이다.

또한 Z세대의 56%는 SNS에서 화제가 된 화장품을 구매한 경험이 있다고 답했고, 79%는 친구나 연예인, 인플루언서의 영향으로 제품을 구매한 경험이 있다고 응답했다. 이는 M세대의 38.7%, 59%보다 높은 수치로, Z세대의 뷰티 소비가 온라인 콘텐츠와 밀접하게 연관돼 있음을 보여준다.

요시다 다카오 이베이재팬 홍보실장은 “일본 젊은 여성들은 SNS와 인플루언서의 영향을 많이 받고, 귀여운 디자인 등 소장가치를 중시하는 경향이 있다”며 “키링 화장품처럼 새로운 소비 경험을 원하는 흐름은 K뷰티 브랜드에도 시사점을 준다”고 말했다.