하이네이처, 60개국 수출 K뷰티…매출 99% 해외서

하이네이처의 화장품 브랜드 퓨리토서울 제품.

하이네이처는 2017년 비건(Vegan), 친환경에 집중한 컨템퍼러리 스킨케어 브랜드 퓨리토(Purito)를 론칭하고 2018년부터 CPNP(유럽), SCPN(영국), MoCRA(미국) 인증 취득을 통해 미국과 유럽을 중심으로 활발한 활동을 전개하고 있다.

하이네이처는 화장품 브랜드를 지난해 3월 '퓨리토'에서 '퓨리토서울(PuritoSeoul)'로 변경했다. 한국에서 생산되는 화장품, 한국산 원료를 사용하는 브랜드라는 차별점을 강조하기 위한 전략이었다.

세계 여러 국가에서 한국 드라마·음악·영화 등 콘텐츠와 더불어 한국 문화도 인기를 끌면서 한국의 아름다움(뷰티), 화장품도 과거보다 훨씬 주목받는 것에 발맞춰 세계인들에게 한국과 서울의 아름다움을 널리 알린다는 취지다. 이후 하이네이처는 'Korean Green Miracle'이라는 슬로건 아래, 한국의 천연 원료와 기능성 성분을 배합한 좋은 품질의 제품을 선보이고자 노력하고 있다.

퓨리토서울 제품은 크게 스킨케어 라인업, 선케어 라인업, 클렌저, 보디로션, 메이크업 비비 쿠션, 비비 크림 등으로 구성돼 있다. 가장 많이 팔리는 핵심 제품은 아마존에서 유명한 '마이티 밤부 판테놀 크림' '원더 릴리프 센텔라 세럼 언센티드' '오트 인 카밍젤 크림'이다.

보디로션은 실제 고객 요구사항을 기반으로 개발해 사용감과 향에서 좋은 평가를 받고 있다. 최근에는 선크림 라인업을 강화하고 오트 인 젠틀 익스폴리에이팅 페이스 클렌저를 아마존과 공동 출시했다.

조인제 대표

퓨리토서울을 개발·판매하는 기업 하이네이처는 2024년 339억원 매출 중 99%를 해외에서 창출해 우리나라보다 해외에서 더 알려져 있다. 퓨리토서울은 현재 미국, 영국, 프랑스, 독일, 호주, 싱가포르, 아랍에미리트 등 전 세계 주요 60개국 이상에서 아마존, 세포라, 부츠, 왓슨스, 코스트코 등 주요 유통 채널을 통해 판매된다. 퓨리토서울은 전 세계의 더 많은 고객을 만나기 위해 신규 국가와 채널 진출을 확대하고 있다.

조인제 하이네이처 대표는 한국 화장품은 세계적으로 경쟁력이 있다며 시장을 긍정적으로 전망했다. 몇 년 전까지만 해도 유럽에서는 세안제로 얼굴을 닦은 후 토너와 로션 혹은 크림을 바르는 정도로 가볍게 화장품을 사용했지만, 한국 드라마와 영화 등에서 한국 여성들이 아이크림, 필링 제품 등 여러 제품을 사용하는 장면을 자주 보면서 트렌드가 변하는 추세다.

하이네이처의 브랜드 퓨리토서울은 마켓 리서치를 통해 고객 니즈에 맞는 상품을 기획하고 축적된 글로벌 마케팅 노하우를 통해 전 세계 네트워크 유통 채널로의 판매를 진행하고 있다. 퓨리토서울은 2022년 125억원, 2023년 201억원, 2024년 339억원 매출을 올렸다.

하이네이처는 브랜드 대표 상품도 지속적으로 육성할 계획이다. 회사는 넘쳐나는 인디 브랜드와 차별화되는 고품질의 제품을 선보이기 위해 공식 인증을 획득하고, 한국의 순수한 원료를 발굴하기 위해 외부 협력사와 네트워크도 확대하고 있다.

[이윤식 기자]