알리익스프레스, Z세대 겨냥 K-패션 프로젝트 론칭한다

〈사진=알리익스프레스〉

알리익스프레스는 내달 K-패션 인플루언서와 함께하는 신개념 커머스 프로젝트의 베타 론칭을 앞두고 있다고 16일 밝혔다.

이번 프로젝트는 Z세대 소비자를 타겟한 인플루언서 기반의 큐레이션 커머스다. 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 몰입형 커머스 경험을 제공한다는 설명이다.

프로젝트는 감각적인 국내 인플루언서들이 직접 셀렉하고 착용한 제품을 기반으로 구성된다. 고객들은 해당 인플루언서 스타일을 그대로 따라 구매하는 쇼핑을 경험할 수 있다.

상품은 모두 동대문 기반의 국내 소싱처를 통해 확보된다. 인플루언서는 스타일 기획과 콘텐츠 제작에 집중하고 상품 발주부터 물류까지 전 과정을 알리익스프레스와 파트너사가 일괄 지원하는 구조로 운영된다.

내달 진행되는 기획전은 베타 테스트 기간 중 입점 인플루언서를 중심으로 한 특별 이벤트 형식으로 운영된다. 참여 인플루언서들은 △개인 브랜드 인지도 상승 △초기 판매 성과 극대화 △글로벌 대상 마케팅 지원 등 세 가지 효과를 기대할 수 있다.

이번 프로젝트는 국내 소비자 뿐 아니라 미국, 일본, 프랑스, 스페인 등 전 세계 주요 국가에도 동시 노출·판매가 가능해 인플루언서에게 실질적인 글로벌 진출의 기회를 제공한다.

알리익스프레스 관계자는 “이번 프로젝트는 콘텐츠와 커머스를 결합한 새로운 글로벌 K-패션 진출 모델”이라며 “인플루언서가 직접 선택하고 피팅한 신뢰도 높은 상품을 통해 고객의 감성적 공감과 실질적 구매 전환을 이끌어낼 수 있을 것”이라고 말했다.

현재 프로젝트명은 '셀럽샵'으로 가칭돼있다. 정식 브랜드 네임과 론칭 일정은 조만간 공개될 예정이다.

민경하 기자 maxkh@etnews.com