알리익스프레스, 육아 시장 공략…"믿고 사는 가족 중심 플랫폼 자리매김"

정품 보장 기준 적용에 유명 브랜드와 협업…신뢰도 ↑
가성비 극대화한 프로모션…"계절, 육아 주기 반영"

(알리익스프레스 제공).

(서울=뉴스1) 윤수희 기자 = 알리익스프레스가 품질이 중요한 육아용품 시장 공략에 적극 나서고 있다.

안전성 담보를 위해 정품 보장 기준을 적용하고 검증된 국내 유명 브랜드와 협업으로 신뢰도를 높이고 있다. 동시에 가격 경쟁력까지 확보함으로써 육아 가정이 '믿고 사는', 가족 중심의 플랫폼으로 자리매김하겠다는 전략이다.

16일 업계에 따르면 알리익스프레스는 지난달 유한킴벌리와 '브랜드데이'를 연 데 이어 '알급날' 프로모션에서 유·아동 기획전을 진행했다.

지난 5월 23일까지 선보인 브랜드데이는 △하기스 △팸퍼스 △베베앙 △베베쿡 등 대표 육아 브랜드를 한데 모아 합리적인 가격으로 제공했다.

하기스 기저귀와 그린핑거의 유아 전용 위생 제품군은 피부 자극과 안전성에 민감한 소비자들이 신뢰하고 선택하는 대표 품목이다.

하기스 기저귀의 경우 타 쇼핑몰 대비 팩당 평균 2000~5000원 저렴하게 판매됐다. 여기에 구매 금액별 네이버페이 기프티콘과 추가 사은품 혜택도 함께 제공해 소비자 만족도를 끌어올렸다.

곧이어 같은 달 25~27일 진행한 5월 '알급날' 프로모션에서는 육아 필수용품을 한데 모아 유·아동 기획전을 운영했다.

우선 부모들이 안심하고 구매할 수 있는 브랜드만 엄선해 가성비를 극대화했다.

알급날은 다층 할인 혜택으로 소비자들의 부담을 더는 데 초점을 맞춘다. 이번 행사에서도 구매 금액별 할인 쿠폰, 카드사 할인 등 다양한 특가 이벤트를 결합해 단일 구매에서도 눈에 띄는 실질적인 가격 인하 효과를 만들어냈다는 게 알리익스프레스 측 설명이다.

그동안 알리익스프레스는 신규 가입자에게는 첫 구매 시 쇼핑 보조금을 통해 파격적인 혜택을 제공하고, 기존 고객에게는 재구매 할인쿠폰을 지급해 지속적인 가격 혜택을 보장해 왔다.

그뿐만 아니라 한정 수량의 '100원 딜', 대규모 특가 이벤트인 '1000억 페스타' 함께 집단 구매력을 활용한 '그룹딜'로 개별 구매에선 얻을 수 없는 수준의 가격을 실현해 실질적인 가계 지출 절감 효과를 이끌어내는 데 주력했다.

알리익스프레스는 앞으로도 '필요한 순간 필요한 혜택'을 제공한다는 철학을 바탕으로 육아 가정의 다양한 상황과 시기에 꼭 맞춘 할인 프로모션을 진행할 계획이다.

알리익스프레스 관계자는 "계절과 육아 주기를 반영해 기저귀나 분유 같은 일상 필수품부터 계절가전까지 최적의 가격 혜택을 제공할 것"이라며 "단순히 가격 경쟁력을 내세우는 것을 넘어 가족 중심 소비자의 라이프스타일을 세심하게 지원하겠다"고 말했다.

ysh@news1.kr