롯데백 부산본점 '팝업 마케팅' 판 키운다
새 공간은 캐릭터·콘텐츠 전용
인기 브랜드 팝업스토어도 진행
롯데백화점 부산본점이 ‘팝업 마케팅’에 더 본격적으로 나섰다.
롯데백화점 부산본점은 지난 4월 대규모 팝업스토어 전용 공간을 새로 선보인 데 이어 전용 공간을 추가로 늘렸다. 지하 1층에 330.58㎡(100평) 규모였던 팝업 공간은 이번에 264.5㎡(80평)를 추가해 총 595㎡(180평) 규모를 갖추게 됐다.
특히 새로 확보한 공간은 최근 늘고 있는 문화 콘텐츠 굿즈 수요를 겨냥해 ‘캐릭터·콘텐츠’ 전용 팝업관으로 운영할 예정이다.
롯데백화점 부산본점은 공간 확장을 기념해 오는 19일까지 인기 브랜드가 대거 참여하는 팝업스토어를 진행한다. ‘그로서리스터프’는 식료품 디자인을 활용한 라이프스타일 굿즈를 선보이고, 100년 넘게 전 세계에서 사랑받고 있는 캐릭터 ‘베티붑’은 패션 제품과 굿즈를 내놓는다.
‘루프루프’는 프랑스 감성의 실내 수영복부터 여름 휴가지에서 입을 수 있는 수영복을 판매하며, 아메리칸 아웃도어 전문 브랜드 ‘펜필드’는 고프코어룩 패션을 선보인다.
쿠키 전문 브랜드 ‘노배드바이브스/몬스터콘’와 독특한 향의 바디앤스킨케어 전문 브랜드 ‘쿠오카’ 등 2030세대에게 큰 인기를 끌고 있는 브랜드들도 참여한다. 특히 ‘마르디 메크르디’가 유통업계 최초로 키즈부터 스포츠 슈즈까지 전 상품군을 두 달간 선보일 예정으로, 휴가를 준비하는 이들이 대거 몰릴 것으로 보인다.
새로 조성한 팝업스토어에서는 오는 20~29일 아이돌 ‘아이브’를 캐릭터화한 콘텐츠 브랜드 ‘미니브’ 팝업스토어가 열리고, 7월에는 ‘포켓몬스터’ 팝업스토어가 열린다.
롯데백화점 부산본점 김상우 점장은 “팝업스토어는 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드와 고객이 소통하는 문화 플랫폼으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 관심사와 트렌드에 맞춘 기획으로 부산을 대표하는 팝업스토어 명소로 성장해 나가겠다”고 말했다.