독일 유통기업 REWE, K-Food 스타트업 루에랑 본사 방문

사진설명=독일 기업 REWE 로고

독일 최대 유통기업 REWE가 K-Food 스타트업 루에랑의 본사를 공식 방문했다. 이번 방문은 REWE 측의 직접적인 요청으로 이뤄졌으며, 독일 유통 업계 내에서도 아시아 식품 스타트업에 대한 이례적인 관심 사례로 평가받고 있다.

REWE는 독일 전역에 3,800개 이상의 매장을 운영하며, 풀라인 슈퍼마켓부터 편의점, 로컬 상점까지 다양한 포맷을 보유한 식품 리테일 강자다. 최근에는 온라인몰과 배송·픽업 서비스 등 하이브리드 전략으로 유럽 소비자 접점을 넓혀가고 있다.

REWE는 현지 밀착형 매장 전략과 감각적인 브랜드 구성으로 독일 내 가장 신뢰받는 식품 유통 브랜드 중 하나로 꼽힌다. 특히 다양한 국가의 식문화에 관심을 갖고 상품 구색을 확장해 온 가운데, K-Food는 최근 몇 년 사이 빠르게 성장 중인 카테고리다.

루에랑은 간편식 중심의 제품군과 세련된 브랜드 이미지로 유럽 바이어들의 관심을 끌어왔으며, 이번 공식 방문은 그동안의 평가와 피드백을 실제 비즈니스 협업으로 전환하는 첫 발걸음으로 해석된다.

이번 방문에서 REWE 바이어들은 루에랑의 대표 제품인 즉석 덮밥, 볶음요리, 면류 등을 직접 시식하며 제품 경쟁력을 다각도로 검토했다. 특히 전자레인지 조리만으로도 충분히 완성도 있는 맛을 구현한 점, 깔끔한 패키지 구성과 조리 편의성이 뛰어나다는 점이 높은 평가를 받았다. REWE 측은 “루에랑의 ‘Quick & Tasty’ 콘셉트는 단순한 간편식 이상으로, 트렌디하고 스마트한 한국의 이미지를 잘 담고 있다”고 평가했다.

루에랑은 이번 만남을 계기로 독일 내 브랜드 전개에 한층 속도를 낼 계획이다. 향후 REWE와 함께 독일 소비자 대상 프로모션, 유통 채널 입점, 공동 기획 상품 등 다양한 형태의 협업을 논의 중이며, 이를 통해 유럽 전역에서 K-Food 브랜드로서 입지를 확고히 해나갈 방침이다.

한경비즈니스 온라인뉴스팀 기자 biznews@hankyung.com