中 스타벅스 가격 내린다…프라푸치노·티라떼 등 1000원 인하

스타벅스 매장. [사진 출처 = 연합뉴스]

스타벅스 차이나가 프라푸치노와 티라떼 등 커피가 아닌 음료 메뉴 일부의 가격을 내린다.

9일 펑파이·계면뉴스 등 현지 매체에 따르면 스타벅스 차이나는 오는 10일부터 프라푸치노와 티라떼 등 일부 메뉴의 가격을 라지 사이즈 기준, 평균 5위안(약 941원) 인하했다. 비커피 메뉴를 비롯해 메뉴 수십종의 가격을 조정해 접근 가능할 수 있는 가격대로 제공하기 위해서다.

스타벅스 측은 이번 가격 조정이 가격 최근 중국 커피 시장의 가격 경쟁에 따른 대응은 아니라고 밝혔다. 오전에는 커피, 오후에는 비커피라는 슬로건에서 비커피 음료를 강화해 오후 시간대 고객을 유치하기 위해서라는 것이다.

현재 스타벅스 차이나는 최근 중국의 내수 부진, 토종 브랜드들의 저가 공세, 커피 시장 성장 둔화 등의 상황에 직면해 있다. 중국의 한 식음료 산업 분석가는 “비커피 음료 가격을 낮추려는 조치는 스타벅스가 중국 소비자에게 현실적으로 접근하고 있다는 신호”라고 분석했다.

이어 “프리미엄 브랜드 이미지가 있으니 커피 가격은 쉽게 내릴 수 없을 것”이라며 “비커피 제품의 가격 최적화는 더 많은 고객의 수요를 충족시키는 데 도움이 될 것이다”고 밝혔다.

스타벅스는 현재 중국에서 약 7700개의 매장을 운영하고 있다. 올해 1분기 스타벅스 차이나 매출은 7억4400만달러(약 1조63억원)로 지난해 동기 대비 1% 증가하는 데 머물렀다.

한편 중국은 최근 커피 시장의 성장세가 둔화하고 있다. 반면 차 등 비커피 음료 시장은 빠르게 성장하고 있다. 예를 들면 홍콩 증시에 상장한 버블티·아이스크림 체인 ‘미쉐방청’은 지난해 말 기준 전 세계 매장 수가 4만5000개를 넘어섰다. 맥도날드(4만3000여개), 스타벅스(4만여개)를 넘어선 수치다.

또 중국 토종 브랜드인 루이싱도 최근 라이트 밀크티 메뉴를 출시, 첫 달에 4400만잔 넘게 판매하는 등 비커피 제품군의 시장이 커지고 있다.