"로제도 샀대" 리셀가 100만원 됐다…중국서 탄생한 '키링' 뭐길래

중국에서 탄생한 피규어 키링이 전세계 잘파세대(Z세대와 알파세대의 합성어)를 중심으로 인기를 끌자 국내 중고 거래 플랫폼에서 고가에 거래되고 있다. 자신이 좋아하는 연예인을 따라 제품을 구매하는 '디토 소비'와 유년 시절 감성을 즐기는 '키덜트 문화'가 확산한 결과로 풀이된다. 여기에 한정판 상품이라는 희소성이 더해지면서 젊은 층을 중심으로 피규어 키링이 하나의 투자 자산으로 활용된단 분석도 있다.

5일 네이버의 한정판 거래 플랫폼 '크림'에 따르면 지난달 한 달간 '라부부'의 검색량이 전월 대비 약 517% 증가했다. 같은 기간 상품 저장 수는 280% 늘었다. 마음에 드는 제품을 표시해 두는 상품 저장 수가 대폭 증가한 것은 소비자의 관심이 높아졌고, 플랫폼의 대표적인 인기 아이템으로 자리 잡았단 의미다.

국내에서 다소 생소한 라부부는 홍콩 아티스트인 카싱 룽이 제작한 캐릭터다. 무서운 듯 귀여운 외모 덕분에 잘파세대 사이에선 대표적인 '힙귀(힙하고 귀여운)' 아이템으로 자리 잡았다. 특히 블랙핑크의 로제와 리사 등 유명 연예인이 사회관계망서비스(SNS)에 라부부와 함께 찍은 사진을 올리면서 본격적으로 유명세를 탔다.

라부부가 국내 한정판 거래 플랫폼에 등장한 이유는 제품을 구매하기 어려워서다. 중국 최대 규모의 아트토이 회사인 '팝마트(POP MART)'가 해당 키링을 판매 중인데 국내 공식 온라인 스토어에서는 품절된 상태다. 팝마트는 코엑스, 용산 등 국내에서 8개 오프라인 매장을 운영 중인데 이들 매장에도 해외 리셀러(재판매자) 등이 몰리는 탓에 구하기가 쉽지 않다.

특히 팝마트는 라부부 키링을 박스를 열기 전까지 어떤 피규어가 들어 있는지 알 수 없는 뽑기 형태로 판매 중이다. 이러한 점 때문에 박스를 개봉하는 영상이 콘텐츠로 제작되면서 SNS상에서 입소문을 탔다. 각자 뽑은 키링을 서로 바꾸는 문화가 형성되면서 단순 피규어가 아니라 하나의 놀이이자 문화 현상으로까지 확산했다는 분석이다.

희소성 있는 제품은 구하기가 어렵다 보니 중고 마켓에서 웃돈이 붙어 높은 가격에 거래되고 있다. 일부 제품의 경우 100만원이 넘는 가격에 거래되면서 화제가 됐다. 특히 지난 4월 출시된 '더 몬스터즈 하이라이트 시리즈'의 경우 크림에서도 출시가(2만원대) 대비 20만원 이상 높은 웃돈이 붙어 인기를 증명했다.

라부부의 인기에 해당 피규어를 만든 '팝마트(POP MART)'도 덩달아 매출 상승 효과를 봤다. 정확한 매출 규모를 밝히지는 않았으나 지난해 국내 매출과 영업이익이 전년 대비 약 4배 가까이 급증했다. 가방 꾸미기 열풍과 함께 라부부 키링 제품의 판매량이 크게 상승한 영향이다.

크림 관계자는 "라부부 거래량 증가는 힙한 한정판 아이템을 빠르게 확보하려는 수요가 크림으로 유입된 결과"라며 "라부부는 특히 뽑기특유의 랜덤성과 희소성, 그리고 잘파세대 내 디토 소비 확산의 영향으로 인기가 높은 것으로 해석된다"고 설명했다.

조한송 기자 1flower@mt.co.kr