투표에 'TV토론' 가장 많이 참고…유튜브가 신문·방송 맞먹어

한국갤럽 제21대 대선 사후 조사…18~29세, 보수 성향 투표자의 'TV토론 참고' 응답률 두드러져

[미디어오늘 노지민 기자]

이번 21대 대통령 선거에서 투표할 후보를 결정할 때 TV토론을 가장 많이 참고했다는 여론조사 결과가 나왔다.

한국갤럽이 6일 공개한 대선 사후 조사 결과에 따르면 후보 결정 시 참고한 정보원으로는 응답자 45%가 'TV토론'을 꼽았고 '신문·방송 보도'와 '유튜브'가 각 27%로 뒤를 이었다.

다음으로는 '인터넷 뉴스'(18%), '가족·주위사람'(11%), '선거 유세'(8%), '인스타그램·페이스북·엑스 등 SNS'(7%), '선거 공보·벽보'(6%), '신문·방송·인터넷 광고'(3%) 순으로 나타났다. 1인당 2개까지 복수응답을 허용한 결과다.

'TV토론'과 '신문·방송 보도'는 2012년, 2017년 대선에 이어 상위 두 개 정보원으로 나타났으나, 올해는 '유튜브'를 참고한 경우가 '신문·방송 보도'에 맞먹었다는 점이 특징으로 꼽혔다.

TV토론은 전 연령대에서 가장 많이 참고한 정보원이었다. 특히 18~29세는 57%, 30대는 48%로 다른 연령대보다 비중이 높다. TV토론을 참고했다는 응답률은 70대 이상은 44%, 60대(42%)·40대(41%)·50대(40%)는 40% 선으로 집계됐다.

투표한 대상별로 응답자를 비교하면 이준석 개혁신당 후보에 투표한 이들 80%가 TV토론을 가장 많이 참고했다고 밝혔다. 김문수 국민의힘 후보를 뽑은 이들은 47%, 현 대통령인 이재명 더불어민주당 후보를 지지한 경우는 40%였다. 이를 밝히지 않거나 응답하지 않은 경우는 37%(비표명·응답거절)였으며, 권영국 민주노동당 후보 투표자는 별도로 집계되지 않았다.

18~29세는 다른 연령대보다 SNS(22%), 가족·주위 사람(20%)을 참고했다는 응답률이 상대적으로 높게 나타나기도 했다. SNS를 참고했다는 응답자는 29세 이하와 30대(13%)를 제외하면 한 자리 수였다.

정치 성향 별로는 자신이 보수 성향이라고 밝힌 응답자의 52%가 TV토론을 가장 많이 참고했다고 밝혀 중도(43%), 진보(41%), 모름·응답거절(40%) 등을 상회했다.

▲한국갤럽 대선 사후 조사 결과 일부 갈무리. 자세한 조사 개요와 결과, 관련 자료 등은 한국갤럽 홈페이지에서 볼 수 있다.

이전 2022년 20대 대선의 경우 이재명 투표자 59%, 윤석열 투표자 34%가 TV토론을 가장 많이 참고했다고 밝혔다. 2017년에는 심상정(90%)·유승민(82%)·홍준표(80%)·문재인(57%)·안철수(43%) 순이었다. 이를 두고 한국갤럽은 “당시 TV토론은 지지도 열세 후보인 심상정·유승민의 존재감을 키우고 끝까지 완주하는 원동력이 됐다”며 “2012년 대선 TV토론은 기존 구도를 뒤집을 정도의 큰 변화를 일으키지 못했기에 지지후보를 바꾸기보다는 기존 지지후보에 대한 확신을 강화하는 효과를 낸 것으로 평가된 바 있다”라고 부연했다.

또한 지난 20대 대선과 마찬가지로 이번 대선에서도 '신문·방송'은 연령대가 높을 수록, 'SNS'는 연령대가 낮을 수록 참고한 비중이 높은 경향이 확인됐다.

'신문·방송'을 가장 많이 참고한 경우는 이재명 투표자 비중(31%)이 가장 높고 김문수(23%)가 뒤를 이은 가운데, 이준석 투표자 중에선 9%에 불과했다. '인터넷 뉴스'를 참고한 경우는 이준석 투표자(24%)가 상대적으로 많고 이재명(19%)·김문수(16%) 투표자는 큰 차이가 없었다

한편 이번 투표에선 전체 응답자의 63%가 투표한 후보가 당선될 거라 보고 투표했다고 밝혔다. 18~29세(41%)를 제외한 전 연령대가 당선될 것 같은 후보를 뽑았다고 밝힌 가운데 40대(78%)·50대(74%) 비중이 특히 높았다. 당선 가능성이 낮다고 생각하는 후보를 뽑은 경우는 18~29세(56%), 30대(46%) 비중이 다른 연령대를 압도했다.

한국갤럽 자체 조사인 이번 조사는 21대 대선 다음날부터 이틀 간인 2025년 6월 4~5일 대선 투표에 참여한 1003명 대상 전화조사원 인터뷰(CATI)로 진행됐으며 응답률은 12.3%(8126명 중 1003명 응답 완료), 표본오차는 ±3.1P(95% 신뢰수준)다. 자세한 내용은 한국갤럽 홈페이지에서 볼 수 있다.