'의외로 급부상'하는 국내 최고 인기 여행지?...대전 '노잼 도시'에서 최고 여행도시로
대전시가 2025년 국내 여행 트렌드의 중심으로 떠오르며, 인기 관광지로 급부상하고 있습니다.
여행 전문 리서치기관 컨슈머인사이트가 최근 발표한 국내 여행지 점유율 증감 분석 결과에 따르면, 대전은 2023년 대비 여행객 비중이 1.0%포인트 증가하며 전국 최고 상승률을 기록했습니다.
이는 서울(0.6%p), 부산(0.3%p), 대구(0.4%p) 등 주요 도시를 넘어서는 수치이며, 제주(-2.0%p), 강원(-1.4%p) 등 기존 관광 강세 지역과는 대조적인 결과입니다.
온라인 여행플랫폼 놀유니버스의 황금연휴 숙박 예약 통계에서도 대전은 예약 건수가 전년 대비 190% 증가하며 전국 1위를 차지했고, 한국관광공사 자료에 따르면 2024년 대전 방문객 수는 총 8,463만여 명으로 전년 대비 3.1% 증가했습니다.
한때 ‘노잼 도시’로 불렸던 대전은 최근 몇 년간 교통 접근성, 특화 콘텐츠, 축제를 중심으로 급속한 변화에 성공했습니다.
사통팔달 교통망을 갖춘 대전은 근거리·단기·저예산 여행지로 MZ세대와 가족 단위 관광객들에게 매력적인 선택지로 떠오르고 있습니다.
특히 대표 관광명소인 성심당을 중심으로 한 ‘빵지순례’, 한화이글스와 하나시티즌의 팬심을 자극하는 ‘스포츠 성지순례’가 도시 유입을 이끌며 관광 수요를 확장하고 있습니다.
여기에 ‘대전 0시 축제’, ‘대전빵축제’, ‘사이언스페스티벌’, ‘국제와인엑스포’ 등 콘셉트 있는 축제가 잇따라 성공을 거두며 도시 브랜드를 높였습니다.
엑스포 마스코트 ‘꿈돌이’를 현대적으로 재해석한 ‘꿈씨 패밀리’ 캐릭터는 도시 마케팅의 얼굴로 자리매김하며, 야간관광, 시티투어, 쇼핑연계 프로그램 등 다양한 관광상품에도 적극 활용되고 있습니다.
대전시는 이번 상승세를 단발성 성과에 그치지 않고, 장기적 관광 성장 동력으로 이어가기 위해 관광 인프라 확충과 체류형 관광정책 강화에 나설 계획입니다.
특히 보문산 일원 개발과 인센티브 관광, 로컬 콘텐츠 발굴에 집중하고 있으며, 최근 출시한 지역 한정 ‘꿈돌이 라면’처럼 MZ세대를 겨냥한 관광상품 개발도 지속 확대할 계획입니다.
이장우 대전시장은 “지금은 ‘물 들어올 때 노 저어야 할’ 시기”라며, “지속 가능하고 체계적인 관광정책으로 대전을 전국 최고의 관광도시로 만들겠다”고 밝혔습니다.
표언구 기자
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