활발해진 증권사 '연예인 마케팅'…예상못한 리스크는 '난감'

키움증권은 지난 3월 브랜드 광고 모델로 배우 고민시를 기용했다./사진제공=키움증권

다른 업권에 비해 연예인 광고 모델 섭외가 보수적이던 증권가에서 '연예인 마케팅'을 연이어 시작했다. 안정성과 전문성 등 신중한 투자 이미지를 고려해 연예인 모델을 선호하지 않던 기조가 최근 변하고 있다. 다만 연예인의 예상하지 못한 구설수에 따른 위험 부담도 이어진다.

30일 업계에 따르면 KB증권은 최근 배우 박은빈을 모델로 내세운 '은빈깨비' 캠페인을 시작했다. 2022년 가수 악동뮤지션을 모델로 시작한 '깨비' 광고에 KB금융지주의 모델인 박은빈을 투입했다.

이달 초 우리투자증권도 '우리WON MTS' 출시를 맞아 걸그룹 아이브의 멤버 장원영을 광고 모델로 내세웠다. 장원영의 성씨인 '장'을 활용해 '새로운 장이 열렸다'는 문구의 캠페인을 시작했다.

키움증권은 지난 3월 영화, 드라마, 예능 등에서 활약하며 라이징 스타로 급부상한 배우 고민시를 기용했다. Z세대 투자자를 겨냥하기 위해 새로운 광고 캠페인 '투자에 대충이 어딨어? 시작부터 키움'을 런칭했다. CF 영상도 2030세대의 일상을 배경으로 제작했다. 키움증권의 브랜드 광고 캠페인은 2020년 가수 임영웅을 모델로 '영웅이도 영웅문한다' 광고를 선보인 이후 5년 만이다.

메리츠증권은 지난해 말 배우 유인나를 전속 모델로 발탁했다. 20여년간 연예인 모델을 쓰지 않던 메리츠증권에서 사상 첫 연예인 광고를 시작하며 화제가 됐다.

그동안 증권가는 연예인 광고 모델에 미온적이었다. 고객의 자산을 관리하고 투자 결정을 유도하는 금융업으로 신뢰성이 중요한 업권인만큼 '연예인 이미지 리스크'를 우려한 영향이다.

한때 중장년 고객층이 대다수였던 점에서 광고를 보고 거래 증권사를 바꾸는 사례가 많지 않았던 탓도 있다. 최근 들어 연예인 모델을 적극적으로 섭외하는 건 2030 세대의 주식 투자가 활성화되며 신규 고객 확보 차원에서 브랜딩을 강화하는 것으로 풀이된다.

다만 연예인 모델들이 예상하지 못한 논란에 휘말려 광고주인 증권사들이 난감해지는 경우도 발생한다. 배우 고민시를 광고 모델로 발탁한 키움증권도 최근 SNS(사회관계망서비스)·온라인 커뮤니티 등에서 고민시가 학창시절 학교폭력에 가담했다는 글이 퍼지며 골머리를 앓고 있다.

배우 고민시의 소속사 미스틱스토리는 해당 학폭 의혹에 대해 명백한 허위 사실이라며 법적 조치를 검토 중이라고 밝혔다. 키움증권 관계자는 "(논란에 대해) 명확히 밝혀진 것이 없어 상황을 지켜보고 있다"고 밝혔다. 키움증권 유튜브 채널에는 배우 고민시 관련 논란을 언급하는 댓글이 이어지고 있다.

신한투자증권을 비롯한 신한금융그룹 계열사들은 2023년 브랜드 '쏠'(SOL)의 통합 모델로 걸그룹 뉴진스를 기용했으나 당시 뉴진스가 소속사 어도어와의 분쟁에 휘말리면서 지난해 말 광고 계약을 연장하지 않기로 했다. 신한금융그룹은 자산관리 부문 광고 모델로 배우 김수현을 기용했었는데 지난 3월 김수현이 故김새론과 미성년자 시절 교제했다는 의혹이 불거지자 공식 SNS 등에서 김수현이 등장하는 광고 사진·영상을 삭제한 바 있다.

천현정 기자 1000chyunj@mt.co.kr