이마트24에 찾아온 ‘오페라의 유령’

한국 초연 10주년 맞이한 ‘팬텀’
유통 첫 뮤지컬 협업 제품 출시
‘초대권 경품’ 스탬프 이벤트도

뮤지컬 ‘팬텀’이 이마트24 편의점과 함께 출시한 콜라보 상품들. /EMK뮤지컬컴퍼니 제공

한국 초연 10주년을 맞이한 뮤지컬 ‘팬텀’이 업계에서 처음으로 이마트24 편의점과 컬래버 상품을 출시했다. 영화 및 애니메이션 등에 이어 뮤지컬도 유통과의 협업을 시도해 업계의 관심을 한몸에 받고 있다.

28일 업계에 따르면 이번 이마트24와의 협업 제품은 팬텀의 스토리와 배경을 반영한 것이 특징이다. 상품 라인업은 피크닉샌드위치, 블랙비프치즈버거, 나폴리탄치즈돈까스삼각김밥, 반숙오므라이스정식, 다크초코프레첼, 마카롱 3종 등이다.

이중 ‘피크닉 샌드위치’는 극중 피크닉 씬에서 착안했으며, 파리 오페라 극장 지하 묘지에 존재하는 팬텀의 강렬하고 다크한 이미지를 살려 ‘블랙비프치즈버거’와 ‘다크초코프레첼’을 출시했다는 게 EMK뮤지컬컴퍼니의 설명이다.

이밖에도 작품의 배경인 프랑스를 대표하는 디저트 ‘마카롱’과 프랑스 음식인 ‘오믈렛’ 등을 활용했고, 마카롱에는 공연의 감동을 떠올릴 수 있도록 가면·유령·장미 모양의 초콜릿을 올려 시각과 미각을 다채롭게 했다.

EMK뮤지컬컴퍼니 측은 “뮤지컬 ‘팬텀’의 10주년 기념 공연을 맞아 더 많은 분들이 일상에서 작품을 가깝게 느끼고 즐길 수 있는 방법을 고민하다 이번 컬래버를 진행하게 됐다”고 말했다. 그러면서 2030 세대의 접근성이 높은 편의점을 통해 자연스럽게 공연 정보를 노출하고, 뮤지컬에 관심을 가지게 되길 기대했다.

컬래버레이션 기념 이벤트로는 ‘이마트24 앱 이벤트’와 ‘EMK 인스타그램 인증 이벤트’가 예정돼 있다. ‘이마트24앱 이벤트’에서는 컬래버 상품 구매 후 이마트 24 앱 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 뮤지컬 ‘팬텀’의 R석 초대권 경품 200매와 이마트24 상품권을 제공한다.

또 오는 31일부터 약 일주일 동안 전국 이마트24 편의점에서 출시 상품을 구매하고 SNS에 인증숏을 남기면 뮤지컬 ‘팬텀’의 MD 상품을 증정하는 이벤트를 진행한다.

최근 뮤지컬계에서는 팝업스토어나 미니콘서트와 같은 다양한 마케팅을 시도하며 관객들과의 접점을 늘리고 흥미를 불러일으키고 있다. EMK뮤지컬컴퍼니 관계자는 “최근 공연 업계 전반에서 공연장 안팎의 경험을 확장하는 마케팅을 진행하고 있어 ‘팬텀’도 그 흐름에 맞춰 여러 시도를 이어가고 있다”며 “이후에도 다양한 브랜드와의 협업을 통한 마케팅을 지속해 나갈 예정”이라고 밝혔다.

/구민주 기자 kumj@kyeongin.com