올리브영 화장품도 이제 유튜브에서···e커머스 기능 강화하는 유튜브

지난해 쇼핑 전용 스토어 서비스를 시작하며 ‘쇼핑 플랫폼’으로 변신을 꾀한 유튜브가 국내 헬스앤드뷰티(H&B) 시장 최강자인 올리브영과 제휴했다.

유튜브는 자사 쇼핑 제휴 프로그램의 신규 파트너로 CJ올리브영을 공식 추가한다고 28일 밝혔다.

이에 따라 유튜브 크리에이터들은 다음날부터 올리브영 제품을 영상 콘텐츠에 직접 태그해 소개할 수 있게 됐다. 올리브영에 입점한 브랜드라면 별도 제휴 없이 유튜브 크리에이터의 콘텐츠를 통해 고객에게 노출될 수 있다.

유튜브는 지난해 6월 세계에서 최초로 한국에서 쇼핑 전용 스토어 기능을 선보이며 국내 e커머스(전자상거래) 시장에 본격 진출했다. 기존에는 유튜브 영상에 등장하는 제품을 구입할 때 영상에 달린 링크를 타고 들어가 외부 사이트로 이동해야 했지만, 해당 기능이 생긴 이후로는 유튜브 자체 스토어에서 주문 및 결제가 가능해졌다. 제품을 소개한 크리에이터는 구매가 발생할 때마다 수수료를 받으며 수익을 창출한다.

유튜브에 따르면 현재 국내에서 2만5000명이 넘는 크리에이터가 유튜브 쇼핑에 참여 중이다. 쇼핑 기능이 도입된 지난해 6월 이후 95만개가 넘는 동영상이 해당 기능을 통해 다양한 제품을 소개했다.

유튜브는 향후 다양한 브랜드와 유통사, 소상공인과 협력을 넓혀나간다는 계획이다.

각종 플랫폼의 e커머스 시장 진출은 활발하게 이뤄지고 있다. 포털 서비스로 몸집을 키운 네이버가 지금 가장 공을 들이는 분야는 쇼핑이다. 소셜미디어 틱톡은 자사 플랫폼 내에서 상품을 직접 사고팔 수 있는 ‘틱톡샵’을 2023년 론칭, 세계 각국으로 확대 중이다. 대표 소셜미디어인 인스타그램과 페이스북 역시 쇼핑 기능을 확대하며 e커머스 플랫폼으로 변신하고 있다.

최민지 기자 ming@kyunghyang.com