이마트24, 뮤지컬 '팬텀' IP 협업 상품 선봬…'뮤덕' 공략한다

이마트24는뮤지컬 '팬텀'과 협업한 상품 8종을 선보인다.

이마트24는 업계 최초로 뮤지컬 지식재산권(IP)를 활용한 협업 상품을 선보인다고 27일 밝혔다.

이마트24는 뮤지컬 '팬텀'과 협업한 상품 8종을 이날 부터 순차적으로 선보인다. 이번에 선보이는 상품은 △피크닉샌드위치(3900원) △블랙비프치즈버거(4900원) △나폴리탄치즈돈까스삼각김밥(1400원) △반숙오므라이스정식(5500원) △다크초코프레첼(2000원) △마카롱 3종(2300원) 등이다.

뮤지컬 '팬텀'은 프랑스 소설 '오페라의 유령'을 원작으로 하는 뮤지컬로, 올해로 한국 공연 10주년을 맞이하며, 박효신, 카이, 전동석 등 뮤지컬 스타들이 출연하는 작품이다.

특히 이번 협업 상품은 뮤지컬 '팬텀'의 스토리와 배경을 상품에 녹여낸 것이 특징이다. 뮤지컬 내용에 있는 피크닉 장면에서 착안해 '피크닉샌드위치'를 개발하고, 팬텀의 어두운 분위기를 살린 '블랙비프치즈버거'와 '다크초코프레첼'을 선보인다. 작품 배경이 프랑스라는 점에서 착안해 프랑스 디저트인 '마카롱', 프랑스 음식인 '오믈렛' 등을 활용해 상품화했다.

고객들은 6월 한달간, 해당상품을 구입하면서 모바일 앱 스탬프 적립 시 경품행사에도 참여할 수 있다. 추첨을 통해 총 100명에게 뮤지컬 '팬텀' 티켓(R석) 1인 2매씩를 선물로 준다.

이처럼 이마트24가 뮤지컬IP 콜라보 상품을 선보이게 된 계기는 편의점 주 고객층인 2030세대가 뮤지컬, 연극, 공연 등 문화생활에는 아낌없이 소비하는 경향을 보이며 관심도가 높아지고 있기 때문이다. 실제로 통계청 가계동향조사에 따르면, 지난해 총 지출에서 오락·문화 분야가 차지하는 비중이 가장 높은 세대는 2030세대(6.69%)인 것으로 나타났다.

이번 뮤지컬 '팬텀' IP협업에 이어 앞으로도 뮤지컬IP 협업으로 차별화된 상품을 선보일 예정이다.

이은보라 이마트24 PL개발팀 상품기획자(MD)는 “2030세대가 뮤지컬 업계의 새로운 관객층으로 자리매김하는 트렌드를 체감하며, 업계 처음으로 뮤지컬IP와의 협업한 차별화 상품을 기획하게 됐다”며 “업계 내 트렌드 경쟁이 치열한 가운데 고객들의 '호기심'과 '팬심'을 자극할 수 있는 다양한 협업을 이어나 갈 계획이다”고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com