"1년 동안 무려 1억개 팔렸다"···외국인들 사이서 난리 난 K과자 뭐길래

연합뉴스

[서울경제]

작년 한 해 동안 수출된 빼빼로가 처음으로 1억개를 넘어섰다.

22일 식품업계에 따르면 지난해 롯데웰푸드의 빼빼로 수출액은 701억원으로 전년(540억원)보다 30% 증가했다. 수출액을 제품 수량으로 환산하면 1억650만개로, 수출 물량이 1억개를 넘긴 것은 이번이 처음이다.

롯데웰푸드는 현재 빼빼로를 미국, 필리핀 등 57개국에 수출하고 있다. 빼빼로 수출을 이끈 주요 요인으로는 롯데웰푸드의 '글로벌 마케팅'이 꼽힌다. 롯데웰푸드는 지난 2020년 글로벌 통합 마케팅을 본격화했다. 특히 11월 11일 빼빼로데이 기간에 맞춰 마케팅 활동을 집중적으로 전개했다. 작년에는 미국과 싱가포르, 필리핀 등 15개국에서 빼빼로데이 마케팅을 펼쳤고 미국에서는 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고를 내걸었다.

롯데웰푸드는 글로벌 마케팅의 일환으로 올해 빼빼로 브랜드 공식 글로벌 앰배서더(홍보 대사)로 그룹 스트레이 키즈를 선정했다. 지난 2023년과 작년에는 뉴진스와 함께 글로벌 캠페인을 진행한 바 있다.

롯데웰푸드는 올해 하반기 인도에서 빼빼로 생산을 시작하면서 해외사업 규모가 더 커질 것으로 내다보고 있다. 롯데웰푸드는 작년 1월 인도를 빼빼로 브랜드의 첫 번째 해외 생산기지로 정하고, 인도 현지 법인인 '롯데 인디아'의 하리아나 공장에 21억루피(약 330억원)의 신규 설비 투자를 결정했다. 올해 하반기 인도에서 빼빼로를 생산하게 되면 현지 시장이 확대되고 주변국으로도 수출이 가능하게 될 전망이다.

롯데웰푸드는 오는 2035년까지 빼빼로를 ‘글로벌 톱10’·‘아시아 넘버원’ 브랜드로 키운다는 목표로 해외 생산 라인을 구축할 계획이다.

김수호 기자 suho@sedaily.com