지난해 전 세계 수놓은 `빼빼로`…수출 물량 1억개 돌파

빼빼로 글로벌 앰배서더 그룹 스트레이 키즈. 롯데웰푸드 제공

롯데웰푸드가 지난해 전 세계 50여 개국에 빼빼로 1억개를 넘게 수출한 것으로 나타났다. 올해는 하반기 인도 공장이 본격 가동되면서 해외 사업 비중이 더욱 커질 전망이다.

22일 식품업계에 따르면 지난해 롯데웰푸드의 빼빼로 수출액은 701억원으로, 전년(540억원)대비 30% 늘어난 것으로 집계됐다.

수출액을 제품 수량으로 환산할 경우 약 1억650만개로, 수출 물량이 1억개를 넘긴 것으로 추정된다.

회사는 지난해에 이어 올해도 수출을 30% 늘린다는 방침이다.

롯데웰푸드의 빼빼로는 현재 전 세계 57개국에 수출되고 있다. 미국과 캐나다 등 북미를 비롯해 필리핀 등 동남아시아, 러시아와 사우디아라비아, 몽골 등에서도 수요가 높은 것으로 알려졌다.

지난해 빼빼로의 인기가 높았던 까닭으로는 글로벌 마케팅 효과가 주효했기 때문으로 풀이된다. 롯데웰푸드는 지난 2020년부터 글로벌 통합 마케팅을 펼쳐오고 있다.

이중에서도 11월 11일 빼빼로데이 기간에 맞춰 마케팅 활동을 집중적으로 전개해 왔는데, 이는 제품뿐 아니라 빼빼로데이 문화를 각국에 확산하기 위한 것이다.

지난해에는 미국과 싱가포르, 필리핀 등 15개국에서 빼빼로데이 마케팅을 펼쳤고 미국에서는 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고를 전개했다.

또 올해 빼빼로 브랜드 공식 글로벌 앰배서더(홍보 대사)로 그룹 스트레이 키즈를 선정하기도 했다. 지난 2023년과 작년에는 뉴진스와 함께 글로벌 캠페인을 진행한 바 있다.

이외에도 작년 3월 캐나다 코스트코에 빼빼로 아몬드와 화이트쿠키, 크런키 등 3종으로 구성된 '어쏘트' 제품을 입점시킨 데 이어 작년 10월에는 미국 북동부 코스트코에서도 이 제품을 선보이는 등 수출 판로 개척에도 적극 나서고 있다.

올해는 하반기 인도에서 빼빼로 생산이 시작되면서 해외 사업 규모가 더욱 커질 전망이다.

회사는 지난해 1월 인도를 빼빼로 브랜드의 첫 번째 해외 생산기지로 정하고, 인도 현지 법인인 '롯데 인디아'의 하리아나 공장에 21억루피(약 330억원)의 신규 설비 투자를 결정했다.

신동빈 롯데그룹 회장 역시 일본 롯데 식품회사가 협력해 연 매출 1조원의 글로벌 메가 브랜드를 육성하자면서 첫 대상으로 '빼빼로'를 선정하기도 했다.

한편 롯데웰푸드는 오는 2035년까지 빼빼로를 '글로벌 톱10'·'아시아 넘버원' 브랜드로 키운다는 목표로 수출을 확대하고 해외 생산 라인을 구축할 예정이다.

이상현기자 ishsy@dt.co.kr