챗GPT에 맞대응 … 구글 초기화면에 AI검색

생성형AI 맞서 'AI모드' 론칭
검색 점유율 하락 반격 나서

구글의 새 검색창. 기존 구글 검색 결과를 얻으려면 '구글 서치'를, AI 검색을 하려면 'AI모드'를 클릭하면 된다. 구글

검색 시장 1위를 차지하고 있는 구글이 검색 서비스의 대대적인 변화를 예고했다. 생성형 인공지능(AI)을 기반으로 한 검색이 점차 늘어나는 데다 불법적으로 시장을 독점하고 있다는 판결을 받아 재판이 진행 중이기 때문이다.

구글은 20일(현지시간) 미국 캘리포니아주 마운틴뷰에 위치한 본사에서 연례개발자회의 I/O 2025를 열고 생성형 AI를 대거 접목한 새로운 검색 기능 등을 발표했다. 구글은 기존 키워드 검색이 아닌 질문 형태의 AI 검색인 'AI모드'를 모든 미국 사용자를 대상으로 확대했다. 이날부터 구글 검색창 하단에 '구글 서치'와 'AI모드'가 함께 표시된다. AI모드에는 최신 모델인 제미나이2.5 맞춤형 버전이 도입됐다.

구글은 제미나이2.5를 기반으로 한 '딥서치' 기능도 공개했다. 복잡한 데이터를 분석하고 질문에 맞게 그래픽을 맞춤 생성한다.

최근 검색 시장은 AI의 등장으로 구글의 검색량이 점차 줄어드는 모습이다. 구글은 자신들이 독점하고 있는 검색 시장을 지키면서 새롭게 등장한 AI 검색 시장도 차지하려고 노력하는 모습이다.

구글은 이날 I/O에서 에이전트 기능도 발표했다. 지난해 공개한 '프로젝트 마리너'가 '에이전트'라는 이름으로 바뀌면서 티켓 예매와 레스토랑 예약, 서비스 신청 등 일련의 과정을 AI에이전트에 맡길 수 있다.

구글은 이미지, 동영상 등 크리에이티브 영역에서도 새로운 AI를 공개했다. 동영상뿐만 아니라 이에 맞는 오디오까지 만들어주는 '비오3'를 선보였다. 선명도를 극대화한 이미지 생성형 AI 최신 모델인 '이마젠4'도 공개했다. 비오와 이마젠, 제미나이를 통합해 영화 같은 장면과 스토리를 만들 수 있는 AI 영화 제작 도구인 '플로'도 출시했다. 다만 이 기능들은 유료로 제공된다.

[실리콘밸리 이덕주 특파원]