“올려도 계속 살줄 알았지?”...샤넬, 코로나19 이후 지난해 첫 매출·영업이익 동반 감소

매출 4.3% 줄어 아시아는 7.1% 감소

프랑스 명품 브랜드 샤넬의 지난해 영업이익이 30% 감소했다고 파이낸셜타임스(FT)가 20일(현지시간) 보도했다.

샤넬은 이날 2024년 영업이익이 전년 대비 약 3분의 1 감소한 45억 달러(약 6조3000억원)를 기록했다고 발표했다.

매출은 4.3% 감소한 187억 달러를 기록했는데, 아시아 지역 매출이 7.1% 감소한 92억 달러를 기록하며 가장 큰 타격을 입었다.

샤넬에서 매출과 영업이익이 동시에 감소한 것은 2020년 팬데믹으로 매장이 폐쇄된 이후 처음이다.

리나 나이어 글로벌 최고경영자(CEO) 는 “거시경제적, 지정학적 변동성은 의심할 여지 없이 어려운 상황”이라며 “이러한 상황이 일부 시장의 매출에 영향을 미치는 것을 확인했다”고 설명했다.

샤넬은 최근 몇 년 동안 명품 업계에서 가장 급격한 가격 인상을 단행했다. HSBC 분석가들에 따르면, 샤넬 클래식 플랩 백의 가격은 2019년 이후 두 배 이상 치솟아 1만 유로를 넘어섰다. 반면 다른 명품 브랜드들의 평균 가격은 50% 정도밖에 상승하지 않았다.

전문가들은 샤넬의 가격 인상이 매출 감소의 한 원인으로 보고 있다. 하지만 샤넬의 글로벌 최고재무책임자(CFO) 필리프 블롱디오는 이런 주장을 일축했다.

소비자들은 “샤넬 제품의 가격이 원자재의 품질에 비례한다는 것을 충분히 이해하고 있다”고 말했다.

명품업계 선두 주자인 LVMH의 매출은 작년에 2% 감소했고, 구찌와 발렌시아가 등의 브랜드를 소유한 케링의 매출도 구찌의 수요 부진으로 매출이 14% 급감했다.

하지만 샤넬처럼 하이엔드 럭셔리 브랜드임에도 에르메스와 브루넬로 쿠치넬리 등은 작년에 두 자릿수 매출 증가율을 기록했다.