날로 느는 프로당구 인기... 가장 열성적인 '슈퍼팬'은 누구

전통 매체 및 디지털 미디어 모두 성장 중인 PBA 덕분에 '슈퍼팬'도 성장 기대
슈퍼팬 소비 패턴 분석해 4가지 유형의 코어서클 제시

[스포츠한국 김성수 기자] 프로당구(PBA)의 인기와 팬덤이 날로 증가하고 있다. 그렇다면 어느 나이대, 어떤 생활방식의 소유자들이 PBA의 '슈퍼팬'일까.

PBA 투어 전경. ⓒPBA

PBA 공식 주관 방송사 빌리어즈TV는 'PBA 슈퍼팬 분석 리포트'를 최근 발간하며, PBA를 적극적으로 지지하는 '슈퍼팬(Superfan)' 규모가 약 30만 명에 달한다고 밝혔다. '슈퍼팬'은 스포츠 종목, 팀 또는 선수에 대해 시간적, 정서적, 경제적 투자를 아끼지 않는 열성 지지층을 의미한다.

이번 분석에 따르면 PBA TV 유튜브 채널 구독자 수는 약 23만 명, 라이브 스트리밍 일 최고 순 시청자 수는 약 30만 명으로, 이들을 'PBA 슈퍼팬'이라고 정의했다. 특히 90일 평균 순 시청자 수는 약 250만 명으로 슈퍼팬이 늘어날 여지가 매우 클 것으로 기대했다.

PBA 콘텐츠는 방송과 디지털 플랫폼 모두에서 성장을 지속하고 있다. 2024-2025시즌 방송사 합산 생중계 평균 시청률은 전년 대비 약 8% 상승한 0.56%를 기록했으며, 디지털 플랫폼의 누적 조회수는 2.7억 뷰를 달성했다. 2024-2025시즌 디지털 플랫폼 총 시청 시간은 약 1600만 시간을 기록했다.

PBA 팬덤 규모와 슈퍼팬. ⓒ빌리어즈TV

연령대별 분석도 흥미롭다. 특히 50~60대 '프리시니어 세대'가 전체 시청자의 64.7%를 차지하며 PBA 팬덤을 주도하고 있으며, 20~30대도 20.6%로 뒤를 이으며 향후 PBA 팬덤이 전 세대로 확장될 가능성을 보여줬다.

빌리어즈TV는 이번 리포트에서 슈퍼팬들의 소비 패턴을 심층 분석해, '코어서클(Core-Circle)'이라는 개념을 제시했다. 코어서클은 PBA 팬덤 내에서도 다른 사람들과 구분되는 소비패턴을 보이는 가상의 집단으로, 다음과 같이 네 가지 유형으로 구분된다.

PBA 코어서클의 네 가지 유형

▲ 이지(Easy)템 미식가 : 비교적 짧은 조리 시간으로 섭취할 수 있는 간편식 위주 식품을 선호하는 PBA 슈퍼팬들
▲ 건강템 컬렉터 : 건강 유지를 넘어 건강 개선에 기여할 수 있는 제품에 대한 수용도가 높은 PBA 슈퍼팬들
▲ 카(Car)템 매니아 : 차량 관리 전반에 높은 관심을 보이는 PBA 슈퍼팬들
▲ 하비(Hobby)템 큐레이터 : 취미 활동에 있어 장비 선택과 준비 과정에 높은 비중을 두는 PBA 슈퍼팬들

빌리어즈TV 길덕 총괄부문장은 "당사의 다양한 데이터들을 꾸준히 분석해 PBA 슈퍼팬들을 찾아냈다"며 "눈에 띄는 특징들을 기반으로 한 팬덤 세분화 전략은 콘텐츠와 커머스 융합 모델에 대한 새로운 가능성을 제시할 것"이라고 설명했다.

PBA 코어서클의 4가지 유형. ⓒ빌리어즈TV

 

스포츠한국 김성수 기자 holywater@sportshankook.co.kr