동원의 지속가능한 도전 의지 "필요에 답하다"

동원그룹 새 브랜드 슬로건 선포
56년 성장 히스토리·전략 담아

동원그룹 새 브랜드 슬로건 동원그룹 제공

동원그룹이 새로운 브랜드 슬로건을 내걸고, 지속 가능한 변화와 도전을 위해 전사적 역량을 모으기로 했다.

동원그룹은 새로운 브랜드 슬로건인 '필요에 답하다'를 선포했다고 19일 밝혔다. '필요에 답하다'는 신뢰와 신용을 바탕으로 성장한 동원그룹이 새로운 시대에 맞춰 지속 가능한 변화와 도전을 이어가겠다는 의지를 담고 있다고 회사측은 설명했다.

이를 위해 동원그룹은 지난해 초부터 새로운 브랜드 슬로건 수립에 착수했다. 소비자 조사부터 포커스그룹 인터뷰 등 브랜드 핵심 가치 분석에만 1년이 소요됐다. 최종적으로 도출한 슬로건이 '필요에 답하다'이다.

지난 1969년 원양업으로 출범한 동원그룹은 지난 56년 동안 세계 최대 규모의 해양수산기업(동원산업)부터 종합식품(동원F&B), 식자재(동원홈푸드), 포장재(동원시스템즈), 물류(동원로엑스) 등 다양한 사업군을 아우르는 10조원 규모의 회사로 성장했다. 새 브랜드 슬로건에는 이 같은 동원의 성장 히스토리와 성장 전략이 반영됐다.

앞서 동원그룹은 지난 4월 글로벌 식품 사업을 강화하기 위해 사업 구조를 재편했다. 지주사인 동원산업이 계열사인 동원F&B를 100% 자회사로 편입하고 동원홈푸드, 스타키스트, 스카사(S.C.A SA) 등 국내외 식품 4개사를 사업군으로 묶기로 했다.

이를 통해 그룹 식품 사업의 해외 매출 비중을 2024년 기준 22%에서 2030년까지 40%로 늘릴 계획이다. 글로벌 식품 시장에서 제2의 도약을 이뤄낸다는 것이 목표다.

동원그룹은 최근 식품과 수산 등 주요 사업 전반에서 수익성이 개선되면서 견조한 실적을 유지하고 있다. 동원그룹의 사업 지주사인 동원산업은 연결 기준 올해 1·4분기 영업이익이 1248억원으로 전년동기 대비 13.5% 증가했다. 매출은 2조3193억원으로 3.5% 늘었다.

동원그룹은 브랜드 슬로건의 확산을 위해 TV, CF 등 전방위적 캠페인 활동을 이어갈 계획이다. 공식 유튜브 계정인 '동원TV'와 '동그라미'에서는 새로운 브랜드 슬로건과 연계한 다양한 콘텐츠와 이벤트를 실시한다. 아울러 물음표(사회적 필요)가 느낌표(동원그룹의 답변)로 바뀌는 메커니즘을 직관적으로 시각화한 '필요에 답하다' 서체도 선보인다.

동원그룹 관계자는 "앞으로도 세상의 필요를 가장 먼저 발굴해 적확한 답안을 제시하고, 사회에 기여할 수 있는 기업으로 성장시킬 계획"이라고 말했다.

ssuccu@fnnews.com 김서연 기자