[주말 PICK!] 식지 않는 ‘일본여행’ 인기…Z세대 픽은 “소도시”
한국인 여행객 33% 일본 선택…전세계인 평균은 13%
도쿄·오사카’ 선호…Z세대는 후지노미야·니코 등 월등
일본 여행의 인기가 쉽게 식지 않을 것으로 보인다. 올해 여행하고 싶은 국가로 ‘일본’을 선택한 한국인 비중이 전 세계 여행객 중 가장 높은 것으로 조사됐다.
글로벌 예약 플랫폼 클룩이 올해 여행을 계획하고 있는 아태지역 및 미국·호주 등 14개국 여행객 7000명을 대상으로 조사한 ‘2025 트래블 펄스’ 보고서를 발표했다.
조사에 따르면 올해 여행하고 싶은 국가·지역을 묻는 설문에 ‘일본’이라고 답한 한국 여행객이 33%로 나타났다. 같은 질문에 일본을 선택한 세계 여행객 평균 응답률인 13.4%보다 훨씬 높은 수준이다.
특히 일본을 고른 한국의 Z세대 여행객(37%)은 전 세계 Z세대 여행객(13.1%)과 비교해 24%포인트가량 높았다. 또 이들의 일본 여행 선호도는 대만보다 9배, 베트남보다 37배 높은 것으로 나타났다.
일본 방문을 계획 중인 한국 여행객은 ‘도쿄’와 ‘오사카’를 가장 선호했다. 다만 Z세대 여행객들 사이에선 ‘후지노미야’와 ‘니코’ 같은 소도시 인기가 월등히 높았다. 이는 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠를 통해 다양한 여행지를 접한 영향으로 풀이됐다.
한국 여행객이 여행을 결정하는 데 가장 큰 동기를 부여하는 것은 SNS 콘텐츠로 나타났다. 특히 ‘여행지 사진과 비디오 등’(46.2%)을 본 영향이 가장 컸다. 이어 ‘여행 꿀팁 관련 정보’(43.4%)와 ‘여행 블로그’(36.1%) 순이었다.
또 여행 계획을 세울 때 80.5%가 ‘유튜브를 참고한다’고 답했고, ‘인스타그램을 참고한다’는 응답도 67.1%에 달했다. 이는 ‘틱톡’(18.4%)과 ‘페이스북’(17%)과 비교해 4배가 넘는 수치다.
아울러 한국인 여행객이 올해 여행지에서 하고 싶은 활동 1위는 테마파크와 워터파크 방문이었다. 또 유적지 탐방(2위), 워킹·자전거 투어(3위)로 나타났다.
‘여행 시 고려하는 지속 가능한 실천’에 대한 답변도 눈길을 끌었다. 친환경·동물 복지에 대한 인식이 확장되면서 한국 여행객은 ‘개인용 재사용 물품을 지참’(33.3%)하거나 ‘동물 착취적인 활동을 피한다’(21.3%)고 답했다.
이준호 클룩 한국 지사장은 “한국인들이 여행을 계획할 때 겪는 가장 큰 장애 요소는 시간 제약과 경제적 부담감”이라며 “일본은 이 두 가지 요소를 효율적으로 해소할 수 있는 최적의 여행지라 인기가 쉽게 식지 않을 것”이라고 말했다.
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