3만→33만원, '이재명 운동화' 웃돈 10배 붙었다…품절→리셀 대란

지마켓·11번가 등 오픈마켓 운영사 "가격 책정은 셀러 권한"

이재명 운동화로 알려져 인기를 끌자 오픈마켓에서 정상 할인가의 10배가량 가격으로 판매 중인 제품. /사진=오픈마켓 갈무리

이재명 더불어민주당 대선 후보가 지난 12일 유세 첫날 출정식에서 신은 운동화가 화제가 되면서 오픈마켓에서 기존 판매가격의 10배가량 웃돈이 붙은 매물이 올라왔다. 셀러가 단기 이슈몰이로 희소성이 높아진 제품 가격을 일시적으로 대폭 올린 것인데, 오픈마켓 운영사 측에선 가격 책정에 개입할 수 없단 입장이다.

14일 유통업계에 따르면 이 후보가 신은 신발은 스포츠 브랜드 리복이 2022년 출시한 '클래식 레더 GY1522' 모델이다. 이 제품은 정가는 8만9000원이었는데, 연식이 지나 수요가 줄자 최근 리복 홈페이지에선 할인가 3만5600원에 판매 중이었다. 하지만 이 후보의 출정식 이후 해당 제품 수요가 급증하면서 무신사·다나와 등 주요 패션 온라인 쇼핑몰에서 품절이 된 상태다.

오픈마켓에선 해당 제품을 확보한 셀러가 웃돈을 붙여 파는 '리셀' 현상도 나타났다. 현재 G마켓·11번가에서 '이재명 운동화'를 검색하면 최고 33만9300원에 판매 중인 것을 확인할 수 있다. 최근 팔고 있는 할인 가격보다 약 10배 높게 가격을 책정한 것이다.

주요 온라인몰에선 해당 제품이 품절 상태다. /사진제공=뉴시스

오픈마켓 운영사들은 해당 셀러의 가격 책정에 개입할 수 없다고 선을 그었다. 업계 관계자는 "전자상거래법상 오픈마켓에서 가격 책정 권한은 전적으로 해당 셀러(판매자)에게 있다"며 "셀러가 외부 이슈 상황을 고려해 제품의 판매 가격을 갑자기 올렸다고 해서 본사 차원에서 가격을 적정 수준으로 낮추라고 권고할 수 없다"고 설명했다.

또 다른 업계 관계자는 "가끔 셀러가 가격 숫자 기입에 오류를 범한 경우가 있는데 이번 사례는 그 정도 수준의 가격 차이는 아닌 것 같다"며 "짝퉁 이슈가 아닌 단순 가격 책정 문제는 본사가 셀러에게 시정을 권고할 권한이 없다"고 말했다.

한편 이른바 '이재명 운동화'는 민주당의 상징인 파란색과 국민의힘 상징인 빨간색이 혼합된 디자인이 특징이다. 이 후보는 출정식에서 '정치 통합' 메시지를 상징적으로 담고 있다고 밝힌 바 있다. 이를 두고 이 후보 지지자들 사이에서 '통합의 상징'으로 여겨지며 팬심이 가미된 굿즈(특정 인물을 좋아하는 팬들이 기념 소장하려는 물건)로 소비되고 있단 관측이 나오고 있다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr