‘끼워 팔기’로 국내 음원 시장 장악한 해외 플랫폼

유튜브 뮤직 등 시장 56% 차지

국내 음원 시장에서 유튜브 뮤직과 스포티파이 같은 해외 플랫폼의 점유율이 국내 플랫폼을 앞지르고 있다.

13일 모바일 앱 데이터 분석 기업 ‘와이즈앱·리테일’이 주요 음원 플랫폼의 국내 이용자 규모(지난달 기준)를 집계한 결과, 유튜브 뮤직과 스포티파이를 합친 이용자는 1308만명으로 멜론·지니뮤직·플로 등을 합친 국내 음원 플랫폼 이용자 규모(1037만명)를 넘어섰다. 국내 이용자의 56%가 해외 음원 플랫폼을 이용하는 것이다. 작년 이맘때만 해도 해외 음원 플랫폼 이용자 수는 1077만명으로 국내 음원 플랫폼 이용자 수(1127만명)를 밑돌았다. 하지만 지난해 10월 처음으로 넘어선 후 그 격차를 벌리고 있다.

해외 음원 플랫폼들이 국내 이용자를 빠르게 늘린 배경에는 ‘끼워 팔기’와 ‘무료화’ 등 공격적인 마케팅 전략이 있다. 국내 음원 시장 점유율 1위(국내 이용자 979만명)인 유튜브 뮤직은 세계 최대 온라인 영상 공유 플랫폼 ‘유튜브’에 묶여서 판매되고 있다. 광고를 제거해주는 유료 멤버십 서비스에 유튜브 뮤직을 결합해 판매하는 방식이다. 유튜브 뮤직은 2021년만 해도 이용자 규모가 403만명으로 당시 지니뮤직(384만명)과 큰 차이가 나지 않았지만, 3년 만에 국내 음원 플랫폼 1위인 멜론을 제쳤다.

글로벌 1위 음원 플랫폼인 스포티파이 역시 국내 음원 시장에서 존재감을 키우고 있다. 스포티파이는 작년 10월 광고를 들으면 음원을 무료로 들을 수 있는 요금제를 출시하며 이용자를 빠르게 늘렸다. 작년 4월만 해도 스포티파이의 이용자는 142만명으로 국내 5대 음원 플랫폼 중 점유율이 가장 낮았지만, 올 4월에는 329만명으로 늘며 멜론(601만명)을 바짝 뒤쫓고 있다.