찾지 않고 묻는 시대…검색시장 구도 바꾸는 AI 플랫폼

[앵커] 

요즘은 챗GPT 같은 생성형 AI에서 검색해서 원하는 정보를 찾는 분들이 많습니다. 

원하는 정보를 불과 몇 초 만에 손쉽게 얻을 수 있다 보니 네이버나 구글 같은 기존 검색엔진을 생성형 AI가 빠르게 대체하는 모습입니다. 

조슬기 기자가 보도합니다. 

[기자] 

챗GPT에 베트남 여름휴가 다낭 가성비 숙소를 추천해 달라고 물었습니다. 

2~3초 만에 시내와 가깝거나 해변가 인근 혹은 리조트 스타일 호텔을 알려줍니다. 

숙소 위치, 가격, 특징을 일목요연하게 정리했습니다. 

퍼플렉시티와 구글 제미나이에도 똑같은 질문을 해봤습니다. 

역시 5개 안팎의 가성비 호텔을 추천해 주며 가격은 물론이고 추천 배경과 유의할 점을 설명해 줍니다. 

반면 네이버에서 다낭 가성비 숙소라고 치면 광고가 먼저 뜨고 자세한 정보는 블로그 등에서 직접 찾아야 합니다. 

[김학수 / 건국대 컴퓨터공학부 교수 : 예전에는 검색 결과의 내용을 하나하나 다 보면서 뒤져보고 우리가 원하는 걸 찾았잖아요. 지금 AI 시대가 되면서 이제야 진짜 우리가 원하는 (특정한)정보를 요약하고 딱 맞춰서 생성을 해주죠.] 

AI 검색 서비스가 검색 트렌드로 자리매김하면서 국내 챗GPT 이용자수도 최근 한 달 새 2배 넘게 급증해 천만 명을 넘었습니다. 

구글이나 네이버 같은 기존 검색엔진 보유 기업들에게 AI 서비스의 급성장은 위협 요인입니다. 

최근 애플의 서비스 담당 부사장은 AI가 향후 전통 검색엔진을 대체할 것이라는 전망을 내놨습니다. 

챗GPT 등이 온라인 검색시장 재편을 주도하는 사이 AI 개발 경쟁에서 뒤처진 국내 기업들의 분발이 시급해 보이는 이유입니다. 

SBS Biz 조슬기입니다.

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