넷플릭스 기세에 위축된 극장…AMC, 수요일 티켓가격 50% 할인

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사진=게티이미지뱅크

세계 최대 영화관 체인 AMC 엔터테인먼트가 오는 7월부터 미국에서 매주 수요일 영화 티켓 가격을 절반으로 인하한다. 침체된 극장가에 관객을 다시 끌어모으기 위한 조치다.

AMC는 12일(현지시간) 성명을 통해 7월 9일부터 리워드 프로그램인 ‘AMC 스텁스’ 가입자를 대상으로 수요일 티켓 50% 할인 혜택을 제공한다고 밝혔다. 일반 성인 저녁 티켓 가격을 기준으로 하며 대형 스크린 상영관에도 기본 티켓 가격에 한해 같은 폭의 할인을 적용하기로 했다.

블룸버그에 따르면 현재 미국 내 연간 티켓 판매량은 2002년 대비 절반 수준으로 감소한 상태다. 특히 넷플릭스 등 스트리밍 서비스의 확산, 코로나19 팬데믹, 할리우드 파업 등으로 최근 몇 년간 극심한 부진에 시달려왔다. AMC의 지난 1분기 관객 수는 전년 동기 대비 11% 줄어들며 팬데믹을 제외하면 1996년 이후 최악의 실적을 기록했다. 이날 기준 주가는 2.73달러로 최근 1년간 47.4% 급락했다.

이에 경영진은 영화 대작 개봉을 앞두고 가격 전략을 바꾸기로 했다. 애덤 애런 AMC 최고경영자(CEO)는 “확실한 반등 신호가 있기 전까지는 이 같은 가격 전략을 도입하기 어려웠다”며 “4월과 5월 박스오피스가 눈에 띄는 회복세를 보인다”고 설명했다.

시장조사업체 컴스코어의 수석 미디어 분석가 폴 더가라베디언은 “이번 할인 정책은 여름 블록버스터 시즌을 앞둔 절묘한 시점에 발표됐다”며 “곧 개봉 예정인 ‘슈퍼맨’과 ‘쥬라기 월드 리버스’ 등 기대작과 맞물려 주중 할인 혜택은 관객 유입에 큰 도움이 될 것”이라고 전망했다.

한경제 기자