[BE.이슈] K리그 산리오 팝업, '무신사 스토어 성수' 역대 단일 최고 매출... 누적 방문객만 6만 명

(베스트 일레븐=신문로)

그야말로 '대박'을 쳤다. 한국프로축구연맹의 야심작 'K리그 X 산리오캐릭터즈 1차 팝업스토어'가 무신사 스토어 성수 단일 기준 역대 최고 매출액을 달성했다.

13일 오전 11시 서울 광화문 신문로 축구회관 2층 기자실에서 열린 5월 3주차 한국프로축구연맹 주간 브리핑에 따르면 서울 성동구 성수동 성수@대림창고에서 4월 24일부터 5월 8일부터 보름간 열린 'K리그 X 산리오캐릭터즈 1차 팝업스토어'는 하루 평균 약 3,800명(최다는 5,285명), 누적은 약 6만 명이 방문하며 '무신사 스토어 성수'의 단일 기준 역대 최고 매출액을 기록했다.

'K리그 X 산리오캐릭터즈 1차 팝업스토어'는 운영 첫날, 개업 2시간 전부터 200개 팀 이상의 대기 인원이 몰렸고, 하루 동안 총 1,300팀이 대기했다. 이 결과 첫날에만 총 4,361명이 입장했다. 1인당 평균 구매액은 오프라인 51,085원, 온라인은 22,061원을, 스토어 단일 최다 금액은 약 120만 원을, 스토어 최다 판매 수량은 약 2만 5,000개를 각각 기록했다.

온라인 플랫폼 '무신사 드롭' 역시 24일 오전 11시 정각 구매창이 열리자마자 1분 만에 주요 상품이 품절되는 등 큰 인기를 끌었다. 운영 첫날 전체 상품의 약 20%가 품절됐다.

최고 인기 품목은 인형 키링(풋볼 저지-짐색-머플러-백타입 가방고리 순)이었고, 최고 인기 캐릭터는 한교동, 포차코, 헬로키티가 공동 1위를 차지했다.

스토어를 많이 찾은 연령대는 20대-30대-40대-10대 순으로, 2030세대가 전체 방문객 비율의 70%를 넘었으며, 성비는 6대4로 여자가 많았다.

이번 스토어에서는 알파벳과 캐릭터 조합으로 꾸밀 수 있는 DIY 자수 패치 커스텀존, K리그 유니폼을 입은 대형 마이멜로디 포토존 등 체험형 공간 또한 좋은 반응을 얻었다.

스토어를 찾은 팬 대부분이 응원팀 유니폼이나 의류 착용, 단순 구매에 그치지 않고 인증샷을 촬영하는 등 경험 중시 소비 문화가 K리그 팬 사이에거 자리 잡았다는 방증이다.

이번 사업을 추진한 이창훈 연맹 IP사업팀장은 "2년 연속 협업했는데, 올해는 2부까지 전 구단이 참여하게 돼 더 의미 있었다. 특히 올해에는 광주 FC의 콜라보 유니폼을 비롯해 구단 전용 상품 개발, 구단 스토어 동시 판매 등 구단과 협업을 확대하고자 노력했다. 이를 통해 연맹-구단이 협력해 시너지를 내는 통합 마케팅이 선례가 된 듯하다. 앞으로도 구단과 긴밀히 협력하고 재밌는 기획을 시도해 K리그 팬뿐 아니라 잠재고객과 접점을 늘려갈 것"이라고 소감을 밝혔다.

지민수 무신사 플레이어 버티컬 스포츠팀 MD는 "캐릭터 IP를 활용한 K리그 상품화 확장 가능성을 확인했다. 올해 우리와 함께하며 작년과 달라진 건 스토어 방문이 쉽지 않은 팬들도 온라인으로 쉽게 구매하도록 접근성을 높인 점이다. 또 무신사가 잘하는 의류 기획을 상품에 적용해 호응을 얻었다는 거다. 앞으로도 연맹, K리그 구단과 재미있고 의미있는 협업을 이어가 K리그 저변 확대해 기여하고 싶다"라고 전했다.

K리그 X 산리오캐릭터즈 팝업스토어 1차는 끝났지만, 2차가 지방 팬들을 기다린다. 오는 14일부터 28일까지 보름간 대구광역시 무신사 스토어 대구에서 2차 팝업이 열린다.

한편, K리그 X 산리오캐릭터즈 팝업 스터오는 K리그 전 구단(26개)과 산리오캐릭터즈가 협업한 의류, 봉제인형 키링, 머플러 등 상품 23종을 판매하고, 팝업에서만 출시하는 스포츠 아이템으로 기획됐다. 이 외 구단 협업 유니폼 패치, 홈경기 프로모션 등 다양한 이벤트로 팬들의 눈길을 끌었다.

이번 팝업에서는 협업 캐릭터를 15종에서 27종으로 2배 가까이 확대한 게 특징이다. 지난해 서울 잠실 롯데월드타워에서 서울 외 지역에서도 팝업을 열어달라는 팬들의 요청을 반영, 대구에서 지방 팝업이 개최된다. 대구 FC의 산리오 캐릭터 마이멜로디의 탄생 50주년을 기념하기 위해 대구로 선정했다는 후문이다.

글=임기환 기자(lkh3234@soccerbest11.co.kr)
사진=한국프로축구연맹