‘K팝-K푸드’ 매력 한번에 알린다… CJ제일제당, 日 K팝 축제서 비비고 부스운영

‘비비고 스쿨’ 콘셉트로 만두·김밥·떡볶이 시식 호응
틱톡 챌린지·학생증 이벤트로 1만2000명 방문 유도
치바현 신규 만두 공장 구축, 일본 K-푸드 시장 공략

CJ제일제당은 12일 ‘비비고’를 앞세워 ‘KCON JAPAN 2025’에서 일본 및 글로벌 소비자들에게 K-푸드의 매력을 알렸다고 밝혔다. 5월 9일부터 11일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 K-팝 페스티벌 ‘KCON JAPAN 2025’에서 비비고 부스를 운영하며 다양한 프로그램을 선보였다.

CJ제일제당은 일본 MZ세대를 겨냥해 ‘비비고 스쿨’ 콘셉트 부스를 마련했다. 학교 앞 푸드트럭을 모티브로 한 시식 코너에서는 비비고 만두, 떡볶이, 김밥, 미초 등을 제공했다. 사흘간 약 1만2000명의 방문객이 부스를 찾아 갓 조리된 비비고 제품을 맛보기 위해 줄을 섰으며, 일본 내 한국 음식에 대한 높은 인기를 입증했다고 한다.

방문객들은 틱톡 챌린지와 인스타그램 인증 이벤트에 참여해 비비고 학생증에 사진을 붙이는 등 MZ세대 트렌드에 맞춘 프로그램을 즐겼다. 한 일본인 방문객은 “마트에서 보던 비비고 제품을 직접 맛보니 훌륭했고, 한국에 온 듯한 기분이 들었다. K-푸드가 일본 일상에 자연스럽게 스며들었다”고 말했다.

다른 방문객은 “만두, 김밥, 떡볶이의 조화가 인상적이었다. 앞으로 다양한 비비고 제품을 구매할 것”이라고 밝혔다.

CJ제일제당은 K-팝과 K-콘텐츠를 넘어 K-푸드로 확산되는 ‘K-트렌드’를 활용해 일본 사업을 확대한다는 방침이다. 최근 치바현에 축구장 6개 크기(4만2000㎡) 부지에 8200㎡ 규모의 신규 만두 공장을 구축, 9월부터 비비고 만두를 생산해 일본 전역에 공급한다. 조리 편의성을 강화한 신제품 출시로 시장 트렌드를 선도할 계획이다.

현재 비비고 만두, 냉동김밥, K-소스는 이온, 코스트코, 아마존, 라쿠텐 등 일본 주요 유통채널에서 판매 중이다. 특히 2023년 일본에서 첫선을 보인 ‘비비고 김밥’은 이온과 코스트코를 중심으로 지난해 약 250만 개 판매를 기록하며 인기를 끌었다.

CJ제일제당 관계자는 “KCON에서 비비고와 K-푸드에 대한 글로벌 열기를 확인했다. 다양한 제품과 이벤트로 K-푸드를 더 널리 알리겠다”고 밝혔다.

김상준 기자 ksj@donga.com