美, 구글 광고기술도 강제 매각 추진…온라인 독점 제동

미국 정부가 구글의 광고 기술에 대해 강제 매각을 추진한다.

블룸버그 등 외신에 따르면 미국 법무부는 5일(현지 시각) 법원에 제출한 소장에서 구글이 ‘애드엑스(AdX)’ 사업을 즉각 매각하도록 명령해 달라고 요청했다.

구글 애드엑스는 광고를 내려는 광고주와 판매하려는 퍼블리셔(publisher)를 실시간으로 연결, 광고를 사고 팔 수 있도록 하는 일종의 광고 거래소 서비스다.

또한 법무부는 ‘구글 애드 매니저’ 사업도 단계를 거쳐 매각토록 요청한 것으로 알려졌다.

구글 애드 매니저는 퍼블리셔들이 판매했거나 판매하려는 광고의 배치와 게시를 관리하는 광고 서버 플랫폼이다.

법무부는 소장에서 “구글의 독점을 종식시키기 위해서는 구글이 불법적으로 얻은 독점 지위들과 주요 도구를 분할 매각하는 종합적 대책이 필요하다”고 밝혔다.

이에 구글은 “광고 기술 도구의 매각을 강제하려는 법무부의 제안은 법원이 내린 판단을 넘어서는 조치”라며 “이는 퍼블리셔와 광고주에게 피해를 줄 것”이라 반박했다.

같은 날 구글은 사업의 분할매각에 반대하며 대안으로 애드엑스가 타사 기술 플랫폼과 원활히 연결되도록 조치하면서 준수 여부에 대해 3년 간 모니터링을 받겠다는 제안을 내놓기도 했다.

최근 미국 정부는 구글의 독점 행위에 대해 대대적으로 칼을 빼들고 있다.

앞서 지난 17일 버지니아 동부 연방지방법원의 레오니 브링케마 판사는 구글이 광고 거래소 분야와 퍼블리셔 광고 서버 분야에서 독점적 지위를 획득, 이를 유지하기 위해 반경쟁적 행위를 저질렀다고 판결했다.

작년 8월 워싱턴DC 연방지방법원의 아미트 메타 판사는 구글이 온라인 검색 시장을 불법적으로 독점하고 있다고 판결했으며, 그 후 이 시장에서의 독점을 해소하기 위한 재판을 진행 중이다.

조선비즈