삼성, 가전 실적 압박 얼마나 커졌으면…10년만에 소환한 여왕들의 정체는

[사진출처 = 삼성전자]

‘김연아∙한가인∙전지현’

삼성전자가 광고계 ‘퀸’으로 통하는 이들 세명을 최근 캠페인 모델로 내세웠다. 10여년 전 이미 자사 대표 가전 모델로 활약한 바 있는 이들을 삼성전자가 소환한 이유는 ‘AI 가전’으로 탈바꿈 중인 회사 이미지를 각인시키기 위해서다. 부진을 면치 못하고 있는 반도체 사업으로 인해 실적 압박이 날로 커지는 DX부문의 부담감도 읽힌다.

삼성전자는 지난 달 27일부터 가전 3대장인 에어컨∙세탁기∙냉장고의 대표 광고모델이었던 김연아∙한가인∙전지현과 함께 ‘AI 가전 트로이카’ 캠페인을 유튜브 등을 통해 전개하고 있다.

이들은 각자 자신이 출연한 삼성전자 광고와 제품을 회상하는 한편, 하나같이 “요즘 가전은 AI로 달라졌다”고 강조한다. 그러면서 각각 비스포크 AI 가전을 체험하고 이를 통해 달라진 일상을 소개하는 캠페인의 게 골자다.

그 동안 삼성전자는 가전이나 스마트폰 홍보시 연예인을 따로 기용하지 않았다. 대신 일반인이나 외국인 모델을 이용했다. 비용 대비 효과가 크지 않다는 판단에서다.

그러나 AI가전으로 가전 판도 자체를 바꾸려다보니 일반 소비자들에게 강하게 어필할 수 있는 마케팅을 다시 내세우게 됐다. 삼성전자는 이번 캠페인을 통해 그야말로 ‘AI 가전=삼성’ 공식을 공고히 하고 가전 리더십을 강화하겠다는 계획이다.

삼성전자는 주력 사업인 반도체 부문의 실적이 좀처럼 회복하지 못해 곤혹스러운 상황에 처했다. 때문에 또 다른 축인 생활가전과 TV 부문에 대한 실적 압박이 안팎에서 커지고 있다.

삼성전자는 올해 1분기(연결 기준) 매출이 79조 1405억원으로 전년 동기 대비 10.1% 증가했다. 영업이익은 전년 동기 대비 1.2% 증가한 6조6853억원을 기록했으며, 순이익은 8조2229억원으로 21.7% 늘었다.

삼성전자의 주력인 반도체 사업인 DS부문은 매출 25조1000억원, 영업이익 1조1000억원을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 8.7% 상승했지만 영업이익은 3분기 연속 감소세를 이어 가며 42.1% 급감했다.

[사진출처 = 삼성전자]

반면, 모바일 사업을 맡은 MX사업부(네트워크 포함)는 매출 37조원, 영업이익 4조3000억원을 기록해 전사 실적을 견인했다.

TV와 생활가전을 맡은 VD·DA사업부(의료기기 사업부 실적 포함)의 매출 역시 14조5000억원, 영업이익은 3000억원으로 전년 동기 대비 수익성이 개선됐다.

반도체가 체질을 개선하는 동안 모바일과 가전 사업의 존재감이 부각되고 실제 실적 견인으로 이어져야하는 상황이다. 특히 가전의 경우 경쟁사인 LG전자 뿐 아니라 중국에서도 적극 공세를 펼치며 더 빠르게 치고나갈 필요성이 커지고 있다.

고 한종희 부회장의 갑작스러운 별세로 모바일과 가전 등 DX 부문장 직무대행을 맡고 있는 노태문 사장은 최근 ‘원(one) 삼성’ 모토 아래 제품과 서비스를 유기적으로 연결해 차별화된 경험을 소비자들에게 제공할 것을 당부했다.

가전업계 관계자는 “통상 2분기는 가전 성수기로 통하는데 이를 앞두고 삼성, LG 모두 가전 신제품을 잇따라 출시하고 광고 역시 대대적으로 하고 있다”고 말했다.