“이것도 삼성·LG 작품이었어?” 광화문 빌딩·럭셔리호텔서 봤던 전광판 알고보니 [비즈360]

삼성은 명동, LG는 광화문에 대형 LED 광고판
옥외광고 규제완화로 건물 외벽 전광판 증가
B2B 새 먹거리 상업용 디스플레이 경쟁 가열

[헤럴드경제=김현일 기자] 최근 건물 외벽에 대형 전광판을 설치하는 사례가 늘면서 해당 시장을 놓고 ‘가전 맞수’ 삼성전자와 LG전자의 수주 경쟁도 치열해지고 있다.

정부가 도심 옥외광고 규제를 완화하면서 양사가 가전을 넘어 상업용 디스플레이 ‘사이니지(signage) 시장에서 B2B 사업의 성장 기회를 모색하고 있다는 분석이다.

3일 업계에 따르면 LG전자는 지난달 서울 중구 코리아나호텔 벽면에 있던 기존 광고판을 떼고 약 1300㎡ 규모의 발광다이오드(LED) 옥외 전광판을 새로 설치했다.

전광판에선 LG전자 가전을 비롯해 명품 브랜드, 화장품 등의 영상 광고가 한창 상영되고 있다. 햇볕이 내리쬐는 대낮에도 선명한 해상도를 제공해 광화문광장을 찾은 시민들의 눈길을 단번에 사로잡았다.

이보다 앞서 삼성전자는 지난해 11월 광화문광장에서 약 2㎞ 떨어져 있는 명동 신세계백화점 본점 외벽에 대형 LED 전광판을 설치하고 운영 중이다. 전체 면적이 1285㎡로, 농구장 코트의 3배 수준이다.

매년 크리스마스 시즌마다 사진 촬영 명소로 꼽히는 신세계백화점 본점은 작년 말 삼성전자의 LED 전광판을 통해 더욱 화려해진 영상 퍼포먼스를 선보였다.

양사의 옥외 상업용 디스플레이 경쟁은 서울 삼성동에서 시작됐다. 삼성동 코엑스와 무역센터 일대가 우리나라 최초 옥외광고물 자유표시구역으로 지정되면서 미국 뉴욕 타임스스퀘어처럼 크기나 형태에 제한이 없는 다양한 옥외 전광판이 들어섰다.

삼성전자는 2018년 코엑스 SM타운 외벽에 곡면 형태의 대형LED 사이니지를 설치하며 새로운 랜드마크를 구축했다. LG전자도 바로 옆 삼성동 파르나스타워 앞에 높이 26ｍ의 양면형 LED 사이니지 타워를 세웠다.

2023년 말 서울 명동과 광화문광장, 부산 해운대가 2기 옥외광고물 자유표시구역으로 추가 지정되면서 양사의 사업 영역은 더욱 넓어졌다.

이밖에 고급 호텔과 리조트, 쇼핑몰 등에서도 두 회사의 수주전이 치열하게 펼쳐지고 있다.

삼성전자는 2021년 오픈한 서울 여의도 ‘더현대 서울’과 인천 영종도 인스파이어 엔터테인먼트 리조트 등에 자사 스마트 LED 사이니지를 공급했다.

LG전자도 인천 영종도 파라다이스시티와 서울대병원, SM엔테터이먼트 본사 내부 등에 올레드·LED 사이니지를 설치했다.

양사가 이처럼 상업용 디스플레이 시장에서 적극적인 행보를 보이는 것은 B2B 사업이 정체된 가전 사업의 공백을 메울 대안으로 꼽히고 있기 때문이다.

그 일환으로 사이니지 설치뿐만 아니라 사이니지 콘텐츠 운영 플랫폼까지 자체적으로 구축하며 B2B 사업을 강화하고 있다.

삼성전자는 지난해 1월 클라우드 기반의 디지털 사이니지 통합 콘텐츠 운영 플랫폼 ‘삼성 VXT’를 글로벌 시장에 정식 출시했다.

삼성 VXT는 콘텐츠 제작부터 실시간 모니터링, 원격제어, 소비전력 확인 등에 이르기까지 관리자가 손쉽게 사이니지를 원격 관리할 수 있도록 돕는다.

LG전자는 올 1월 온라인 통합 플랫폼 ‘LG 비즈니스 클라우드’에 상업용 디스플레이를 운용·관리하는 설루션 ‘LG DOOH Ads’를 추가했다.

이를 통해 사이니지와 같은 상업용 디스플레이를 운영하는 사업자가 원하는 조건의 광고를 손쉽게 찾고 광고 송출까지 할 수 있도록 했다.