Y2K 상징 ‘마리떼 프랑소와 저버’ 부활…일본 하라주쿠 진출

마리떼 프랑소와 저버, 일본 하라주쿠에 첫 플래그십 스토어 오픈
스토어 앞 인산인해…이틀간 약 1억 원 매출

‘마리떼 프랑소와 저버(MARITHE FRANCOIS GIRBAUD)’가 지난 4월 26일 일본 도쿄 시부야구 하라주쿠에 첫 플래그십 스토어를 열었다.

캐주얼 브랜드 ‘마리떼 프랑소와 저버(MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD)’가 지난 4월 26일 일본 도쿄 시부야구 하라주쿠에 첫 플래그십 스토어를 열었다. 브랜드는 국내 패션기업 레이어가 전개하고 있다.

오픈 첫 주말에는 선착순 300명을 대상으로 한정판 오리지널 코스터를 증정하는 이벤트가 진행됐으며, 매장 앞에는 개장을 기다리는 고객들이 길게 줄을 서는 등 현지에서 주목을 받았다. 이틀간 약 1억 원(한화 기준)의 매출을 기록하며 일본 내 브랜드 인지도를 다시 한번 확인했다.

브랜드는 배우 차은우를 모델로 영입, 해외 진출에 박차를 가하고 있다. 마리떼 프랑소와 저버 제공

최근 공개된 2025년 봄·여름 시즌 캠페인에는 배우 차은우가 새 모델로 참여했다. 관련 화보에 등장한 주요 아이템들이 일본 매장에서 빠르게 품절되는 등, 국내에 이어 일본 소비자 사이에서도 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

이번 매장 오픈을 기념해 브랜드는 일본 벚꽃에서 착안한 ‘사쿠라 컬러’를 적용한 현지 전용 상품도 함께 출시했다. 로고 티셔츠, 볼캡, 에코백 등 의류와 함께 파우치, 키링, 머그컵, 우산 등 사은품 구성도 마련됐다. 지하 1층에는 브랜드 체험 공간으로 포토부스(프리쿠라) 존이 설치돼 방문객들에게 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다.

하라주쿠는 감도 높은 소비층으로 분류되는 Z세대 중심의 패션 중심지로, 서브컬처와 대중문화가 교차하는 일본 유행의 발신지로 꼽힌다. 이번 매장 개설을 통해 브랜드는 온라인에서 전달하기 어려운 의류의 질감과 실루엣을 소비자에게 직접 전달할 수 있는 접점 확대를 시도하고 있다.

마리떼 프랑소와 저버는 2000년대 초반 국내에서 큰 인기를 끌었던 브랜드로, 당시 독특한 데님 스타일과 로고 디자인으로 10대와 20대를 중심으로 유행을 선도했다. 이후 한동안 국내 유통이 중단되며 대중의 기억에서 잊혔지만, 최근 MZ세대 사이에서 Y2K 패션과 복고 트렌드가 부상하면서 재조명받고 있다. 레이어가 브랜드를 다시 들여오며 현대적인 감각으로 재해석한 컬렉션을 선보였고, 이를 통해 국내는 물론 일본 등 해외 시장에서도 점차 입지를 넓혀가고 있다.

이유진 기자 8823@kyunghyang.com