중국 아마존 '징둥', 알리바바그룹 손잡고 한국시장 공략하나

중국의 아마존으로 불리는 이커머스(전자상거래) 업체 징둥닷컴(JD.com·이하 징둥)이 최근 인천과 경기도 이천에 물류센터를 열었다. 일단 글로벌 물류서비스를 제공하기 위한 것이라고 선을 긋고 있지만 알리익스프레스(이하 알리)와 테무 등과 같이 이커머스 시장으로 진출할지 관심이 쏠린다. 지난해부터 징둥이 알리바바그룹 산하 이커머스에서 물류 서비스를 시작한 것처럼 국내 시장에서도 알리와 손잡고 물류를 담당할 가능성도 거론된다.

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징둥코리아 인천·이천에 물류센터

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29일 징둥에 따르면 징둥 물류기업 징둥로지스틱스(JD Logistics)의 한국 법인인 징둥코리아는 지난 24일부터 인천과 경기 이천에 자체 운영 물류센터를 거점으로 풀필먼트(생산자나 판매자에게 물건을 위탁받아 보관하고 발주·발송·재고관리, 배송 전반의 업무를 대신 해주는) 서비스를 시작했다.

징둥코리아는 한국과 글로벌 판매자들의 물류사업을 대행해주고 있다. 이천 물류센터는 펫커머스 기업 전용으로 서울과 수도권 지역을 12시간 내에 배송할 수 있는 것을 목표로 하고 있다. 인천 물류센터는 미국 글로벌 소비재 브랜드와 국내 뷰티 기업의 수출을 위한 전용 창고라는게 징둥측 설명이다.

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알리와 손잡고 한국시장 공략하나

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중국 최대 이커머스의 한국 진출에 대한 시선은 두 가지로 엇갈린다. 징둥닷컴이 상품소싱과 물류 사업에 집중할 것이라는 관측과 한국에서 이커머스 사업을 할 가능성이다.

징둥이 한국에서 상품 소싱과 물류 사업을 확대하겠다는 의지는 분명해 보인다. 징둥로지스틱스는 그동안 산하 크로스보더 이커머스 플랫폼 징둥 월드와이드를 통해 한국산 제품을 중국 소비자에게 배송해왔다. 앞으로는 인천공항을 물류 거점으로 삼고 해외로 진출하려는 국내외 기업들의 물류 업무를 대행할 것으로 보인다.

징둥이 국내에서 알리의 물류 서비스를 대행할 가능성도 제기된다. 지난해 10월 알리바바그룹 산하 이커머스인 티몰과 타오바오 등에서 판매되는 상품을 징둥로지스틱스가 배송할 수 있도록 했다.

징둥과 알리바바그룹은 중국 내 이커머스 1, 2위를 다투고 있다. 징둥닷컴은 쿠팡처럼 직매입한 뒤 배송까지 모두 책임지고 있는 반면 알리바바그룹은 오픈마켓 형태의 이커머스를 운영하고 물류는 외부에 위탁해왔다.

징둥로지스틱스가 3PL서비스를 운영하고 있지만 경쟁 관계 때문인지 알리바바그룹은 그동안 징둥로지스틱스에게 물류를 맡기지 않았었다. 하지만 지난해 징둥과 알리바바그룹은 극적으로 손을 잡았다. 중국 내에서는 테무의 무서운 성장에 징둥과 알리바바가 손을 잡은 것이라는 분석이 나왔다.

한국에서 알리바바그룹은 한국에 이커머스 플랫폼 알리 서비스를 먼저 시작했다. 알리는 한국 이커머스 시장에 본격적으로 진출하기 위해 물류센터 건립을 모색 중이다

반면 징둥은 한국에 물류센터를 짓고 물류 서비스를 먼저 시작했다. 물류서비스가 필요한 알리바바그룹과 물류 사업을 확대하려는 징둥그룹이 한국에서도 손을 잡을 수 있다는 전망이 나오는 배경이다.

알리바바그룹이 신세계그룹과 손잡고 알리익스프레스코리아와 지마켓의 합작법인을 추진 중인 점이 변수다. 업계 관계자는 "알리의 한국 물류센터 사업은 국내에 물류센터를 갖춘 지마켓과 합병을 추진하면서 애매해진 측면이 있다"며 "합작법인 진행 상황이 변수가 될 것"이라고 말했다.

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징둥 韓이커머스 시장 진출?

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한국 이커머스 시장 진출 가능성에 대해서 징둥 측은 현재 물류서비스를 시작한 것이라는 입장이다. 징둥의 단기적인 목표이자 주요 시장은 유럽이라는 설명이다.

실제 징둥은 최근 영국에 이커머스 '조이바이'(Joybuy)를 론칭했다. 징둥은 "유럽 온라인 종합 리테일 브랜드"이며 "영국 전역에 당일 및 익일 배송을 제공한다"고 밝혔다.

하지만 일각에서는 징둥의 물류센터 구축과 관련해 한국에서 이커머스 사업을 하기 위한 포석으로 해석한다. 징둥이 앞서 태국과 인도네시아 등에 진출할 때도 물류 기반을 먼저 구축한 후 이커머스 사업으로 확대했다는 점에서다.

징둥이 국내 이커머스 시장에 진출할 경우 후폭풍이 클 것으로 예상된다. 쿠팡과 같은 직매입 방식을 고수하고 있어 알리와 테무 등이 겪어온 중국산 '짝퉁'·'유해성' 논란 등도 피할 수 있다. 한 유통업계 관계자는 "저렴한 가격에 물건을 공급하면서 신뢰성까지 확보하게 될 경우 국내 시장에 미치는 영향은 매우 클 것"이라고 말했다.

다만 CJ대한통운과 한진택배, 롯데글로벌로지스 등 국내 물류시장을 선점하고 있는 기업들이 많은데다 쿠팡이 전국단위 익일 배송망을 갖춘 상태에서 후발주자가 새로운 기회를 얻기는 어려울 수 있다는 의견도 있다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr