롯데마트, '블루 아카이브' 캐릭터 라면 단독 판매

마스터 시바의 특제라멘 상품 이미지. /사진제공=롯데마트

롯데마트는 28일부터 '마스터 시바의 특제라멘(4입)'을 5980원에 업계 단독으로 판매한다.

넥슨의 인기 게임 '블루 아카이브'에서 마스터 시바 캐릭터가 우수한 라면 제조 실력을 지닌 요리사로 나오는 점에 착안한 기획 상품이다.

돼지뼈(돈코츠) 육수를 기반으로 제조해 담백한 국물 맛을 구현했고, 건더기에 게임 캐릭터 '마스터 시바'의 얼굴을 딴 고명을 넣어 재미를 더했다.

롯데마트는 이번 콜라보 제품 판매를 통해 방문객 수와 라면 매출 증대를 기대한다. 특정 캐릭터나 브랜드를 좋아하는 팬덤의 경우, 해당 IP(지식재산권) 협업 굿즈 판매 기간 굿즈를 구매하고자 판매 채널을 방문하기 때문이다.

롯데마트가 앞서 출시한 콘텐츠 협업 상품도 인기를 끌었다. 지난해 10월 31일 단독 출시한 버츄얼 아이돌 '플레이브' 협업 상품 '플레이브 롯데 빼빼로 아몬드·크런키' 2종은 당일 오픈런이 발생했고, 출시 이틀 만에 완판됐다. 앵콜 행사로 진행된 12월 7일 2차 판매도 하루 만에 수도권 권역 점포에서 완판을 기록했다. 이 영향으로 지난해 롯데마트 빼빼로데이 주간 매출은 전년 동기 대비 약 5% 상승했다.

롯데마트는 영화 콘텐츠 협업 및 유명인 콜라보 상품 등을 잇달아 출시하고 있다. 지난해 12월 12일 영화 '수퍼 소닉3' 개봉을 기념해 주요 캐릭터인 '소닉'과 '섀도우' 이미지를 삽입한 '칸쵸(196g)'와 'ABC초콜릿(187g)'을 출시해 2주간 유통사 단독으로 할인 행사를 진행했다. 올해 3월에는 '흑백요리사'에 출연한 최강록 셰프와의 협업 제작한 '나야 안창살,꽃갈비살,돈테키'와 '네오막걸리'를 단독 출시했다.

이태동 롯데마트 조미대용식품팀장은 "매출 상승과 객수 유입을 목적으로 특정 팬덤들의 구매 욕구를 자극하는 콘텐츠 기반 차별화 상품을 기획했다"며 "앞으로도 인기 콘텐츠와의 콜라보를 통해 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하겠다"고 말했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr