美 LA다저스 구장에 뜬 ‘진로 두꺼비’… 깜짝 시구로 소주 알려

미국프로야구(MLB) LA다저스의 다저스타디움(Dodger Stadium)에 진로 두꺼비가 등장했다.

하이트진로는 LA다저스와 함께 진행한 ‘한국 문화유산의 밤(Korean Heritage Night)’ 행사를 성황리에 마쳤다고 22일 밝혔다. 한국 문화유산의 밤은 LA다저스가 2016년부터 매년 진행해온 대표적인 문화 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하고 한국 문화를 현지에 소개하는 자리다.

이번 행사는 MLB 팬들을 대상으로 ‘진로(JIRNO)’의 브랜드 인지도를 높이고, 한국 문화의 매력을 알리는 데 주력했다.

우선 경기 시작 전 ‘진로’를 대표하는 캐릭터인 두꺼비가 깜짝 시구자로 나서 관객과 시청자들의 시선을 사로잡았다. 또한 하이트진로는 행사를 기념해 특별히 한글로 제작한 LA다저스 유니폼과 ‘다저스X진로 클리어백(Clear Bag)’을 증정하는 등 브랜드 알리기에 나섰다.

이밖에도 경기장 내 단독 판매 부스인 ‘하이트진로 바(HITEJINRO BAR)’에서 과일 소주 시음 행사를 마련해 현지 소비자 공략 프로모션을 펼쳤다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “이번 특별 시구 퍼포먼스를 통해 K-소주를 대표하는 ‘진로(JINRO)’의 위상과 함께 한국 문화를 세계에 알리는 ‘문화 홍보대사’로서 역할을 수행할 수 있어서 자랑스럽다”라며 “앞으로도 브랜드와 한국 문화의 가치를 동시에 알릴 수 있는 다양한 활동을 이어나가겠다”라고 밝혔다.

한편 하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결하고 14년째 동행을 이어가고 있다. 특히 지난해 구장 내 진로 제품의 판매량은 전년 대비 약 153% 증가하며, 전체 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록하는 등 야구장을 찾는 팬들의 큰 호응을 얻고 있다.

하이트진로는 지난해 LA다저스와 계약을 연장한데 이어 올해에도 메이저리그 축구(MLS) 명문 구단인 ‘뉴욕 레드불스(New York Red Bulls)’와 공식 후원 계약을 갱신하며, 미국 현지에서 스포츠 마케팅 활동을 이어가고 있다.

윤우열 기자 cloudancer@donga.com