CJ대한통운 '더풀필' 출시, B2B 물류대행 브랜드 차별화

CJ대한통운이 21일 풀필먼트 브랜드 ‘더풀필’을 출범한다고 밝혔다. 풀필먼트란 물류 전문 기업이 판매자 대신 상품 준비부터 포장, 배송까지 물류의 전 과정을 대행하는 서비스다.

CJ대한통운은 판매·제조 기업이 주 7일 배송과 풀필먼트를 함께 사용하면 특정 플랫폼에 의존하지 않고도 높은 배송 경쟁력을 확보할 수 있다고 강조했다. 이 회사는 올해 주 7일 배송 체계로 전환하고 네이버, G마켓 등과 협력해 주말 배송을 하고 있다.

풀필먼트는 기업 간 거래(B2B) 사업으로 대중 인지도가 낮다. 이에 별도 브랜드를 도입해 사업 인지도를 높이고 다른 업체와 차별화를 꾀한다는 계획이다.

윤진 CJ대한통운 한국사업부문 대표는 “산업별 특화 역량을 바탕으로 풀필먼트 경쟁력을 계속 고도화할 것”이라고 말했다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com