콘텐츠 비즈니스 키우는 롯데

석촌호수서 '포켓몬 타운' 행사
그룹 역점사업…12개 계열 출동
"글로벌 IP와 협업도 확대"

롯데는 오는 25일부터 다음달 18일까지 서울 송파구 롯데월드타워와 롯데월드몰, 석촌호수 등에서 ‘포켓몬 타운 2025 위드 롯데’를 개최한다고 21일 밝혔다.

포켓몬 타운은 지난해부터 그룹 전사적으로 진행하는 콘텐츠 비즈니스 프로젝트다. 올해는 롯데월드와 롯데GRS, 롯데백화점, 롯데자이언츠 등 12개 계열사가 참여한다. 롯데는 행사 기간에 포켓몬 관련 전시, 포토 부스, 경품 행사 등을 연다. 석촌호수 동호에 높이 16m, 너비 18m의 피카츄 대형 벌룬도 띄운다.

롯데면세점과 유니클로·롯데자이언츠·코리아세븐 등은 포켓몬 지식재산권(IP)을 활용한 신상품을 출시하고, 롯데GRS는 롯데월드몰 내 엔제리너스 매장을 포켓몬 콘셉트로 꾸민다.

콘텐츠 비즈니스는 신동빈 롯데그룹 회장의 역점 사업이다. 신 회장이 지난해 “전 세계 유수 콘텐츠 IP 기업과 협업하며 콘텐츠 비즈니스를 강화해달라”고 주문한 이후 롯데는 IP 관련 사업에 속도를 냈다. 지난해 10개 계열사가 협업한 ‘포켓몬 타운 2024’에는 약 3주간 400만 명이 방문했다.

롯데그룹 관계자는 “지난해 처음으로 콘텐츠 비즈니스 프로젝트를 주관하며 인기 IP를 결합한 독점 창작물을 확보하는 등 성과가 있었다”며 “앞으로도 글로벌 IP와 협업해 롯데만이 할 수 있는 콘텐츠 비즈니스 모델을 강화할 것”이라고 말했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com