"안녕하세요 공주님" 에뛰드, 40년째 '즐거운 화장놀이' 문화 전파 [장수브랜드 탄생비화]

에뛰드, 쇼팽 작곡 피아노 연습곡 이름서 영감 받아 탄생
2005년 원브랜드숍 '에뛰드하우스' 열며 '공주마케팅' 펼쳐

[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 에뛰드는 즐거운 화장 놀이 문화를 전파하는 대한민국 대표 메이크업 브랜드다.

에뛰드는 19세기 쇼팽이 작곡한 피아노 연습곡 이름에서 영감을 받아 1985년 12월에 탄생했다.

1990년 태평양그룹(현 아모레퍼시픽그룹)에 편입된 후 1997년 ㈜에뛰드로 상호를 변경했다.

마치 연습곡이 예술적인 멜로디로 변화 하듯, 고객들도 자신만의 개성과 아름다움을 찾아 변화할 수 있도록 쉽고 설레는 메이크업의 순간에 함께 하고자 하는 마음을 담았다.

에뛰드가 색조브랜드로 소비자에게 각인된 건 2005년 원브랜드숍 '달콤상상 에뛰드하우스' 1호점을 오픈하면서다.

고객에게 공주가 되었다고 느끼게 하는 이른바 '프린세스 마케팅'을 전개해 큰 인기를 얻었다.

직원들은 분홍색 치마 차림에 반짝이는 왕관 머리띠를 쓰고, "안녕하세요 공주님"이라는 인사로 고객을 맞이했다.

2016년 한때는 국내 525개, 해외 232개에 이르는 매장을 운영했다.

에뛰드는 2000년대 초반 국내 로드숍 화장품 전성시대를 이끈데 이어 2010년대 초반까지 K뷰티 한류 열풍을 주도했다.

당시 에뛰드는 배우 전지현을 시작으로 당대 가장 유명하고 인기가 많은 연예인을 모델로 기용해 주목을 받기도 했다.

에뛰드는 1999년부터 2000년 전지현 이후 ▲2000~2001년 SES ▲2001~2006년 송혜교 ▲2006~2008년 고아라 ▲2009~2010년 박신혜 ▲2010~2012년 2NE1 ▲2013~2017년 설리·크리스탈 등과 함께 브랜드 이미지를 세워나갔다.

2007년에는 해외 1호점을 오픈하며 일본, 홍콩, 중국, 중동 등 글로벌 진출을 확장했고, 2010년 뷰티업계 최초의 뮤직콘서트 '핑크플레이 콘서트'를 시작으로 2018년까지 운영했다.

2020년 브랜드명을 에뛰드하우스에서 에뛰드로 변경했다.

긴 시간 사랑받은 에뛰드는 다수의 '스테디셀러'도 보유하고 있다.

2006년 론칭한 '디어 달링 틴트', 2010년 선보인 아이섀도우 '룩 앳 마이 아이즈', 2015년 공개한 '컬픽스 마스카라' 등은 지금까지도 출시되고 있다.

올해들어 에뛰드는 다이소 입점을 위한 서브브랜드 '플레이 101'을 론칭했다.

메이크업을 시작하는 초보자를 위한 메이크업 입문서 같은 역할을 하며 쉽고 재미있는 메이크업 경험을 선사하는 것이 목표다.

에뛰드의 노하우를 담아 아이, 페이스, 립 등 다양한 컬러와 제품군으로 구성된 총 25종을 지난 2월 선보였다.

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