이성호 서울시립대 교수, 브랜드 전략 국제학술서 출간

한국마케팅학회 회장을 역임한 이성호 서울시립대 교수가 ‘브랜드 전략 국제학술서’를 최근 출간했다. 삼성경제연구소, 한국경영학회 등의 경력을 바탕으로 최근 글로벌 각국 연구진과 함께 연구한 효과적인 브랜드 관리 이론, 트렌드 등을 담았다.

이번 저서에는 이 교수가 미국, 인도, 스페인, 멕시코, 파키스탄, 말레이시아 교수진과 함께 연구한 현대 브랜딩 전략이 담겼다. 이 책은 특히 브랜딩과 관련한 학문적 이론과 실용적인 비즈니스 적용의 가교 구실을 강조한다.

저서는 현대 브랜딩의 기초 개념으로 시작해 효과적인 브랜드 관리를 뒷받침하는 최신 이론과 구조를 심층적으로 다루고 있다. 여기에 학계와 산업 간의 시너지를 강조해 협력이 혁신과 실용적인 적용을 어떻게 끌어내는지를 보여준다.

또 브랜드 관리의 실제적 측면인 브랜드 자산 관리 전략, 독특한 브랜드 정체성 창출, 전략적 포지셔닝 개발과 경쟁 우위를 높이는 가격 전략 실행 등의 주제도 다루고 있다. 비즈니스 성공을 위한 고객 충성도와 옹호의 중요성도 서술했다.

이 교수는 이들 전략을 통해 인공지능(AI)과 가상현실(AR)등 신흥 기술이 매력적인 브랜드 경험을 만드는 방법에 대해서도 설명했다. 마지막 장에서는 브랜드 영향력과 확장을 넓히는 데 있어 전략적 제휴와 파트너십의 중요성을 다룬다. 이런 협력적 브랜드 활동을 통해 더 큰 노출과 영향력을 활용하는 방법을 이 교수는 설명한다.

이 교수는 미국 일리노이주립대 강사, 삼성경제연구소 수석연구원을 거쳐 1996년부터 서울시립대에서 강의를 맡았다. 한국경영학회 수석부회장, 한국창업학회 회장을 역임했다.