“내 나이에 0.8 곱하면 ‘요즘 나이’래요”

삼성생명, 새로운 광고 캠페인
시대 변화 따른 나이 기준 제시

삼성생명이 진행 중인 ‘젊음이 길어진 시대’ 광고 캠페인 [삼성생명 제공]

삼성생명이 ‘젊음이 길어진 시대’ 광고 캠페인(사진)을 새롭게 출시하면서, 시대 변화에 맞춘 새로운 나이 기준을 제시해 주목받고 있다.

2일 삼성생명에 따르면 이번 광고는 평균 수명의 연장으로 변화된 생애주기를 ‘불확실한 시대’가 아닌 ‘젊음이 길어진 시대’라는 긍정적인 시각으로 펼친 것이 특징이다. 삼성생명은 길어진 젊음을 기회로 삼아 소비자의 가능성이 확장된 삶에 보험을 넘어선 새로운 역할을 다하겠다는 메시지를 담았다.

특히 최근 평균 수명이 길어짐에 따라 결혼, 출산, 은퇴 등 인생의 큰 중요한 변화 시점이 달라지고 있다. 삼성생명은 이런 현실을 반영해 실제 나이에 0.8을 곱하는 광고 장치를 활용해서 새로운 나이 기준을 제시했다.

예컨대 실제 나이가 52세라면 요즘 나이로는 0.8을 곱한 41세로 볼 수 있다. 또 이를 ‘둘째 출산하기 딱 좋은 나이’로 제시한다.

또 다른 예로는 실제 나이가 40세라면 요즘 나이는 32세로 계산해 ’결혼하기 딱 좋은 나이‘라거나, 실제 나이가 60세라면 요즘 나이는 48세로 ’새 직업을 갖기 딱 좋은 나이‘ 등으로 제시한다. 이를 통해 소비자의 가능성이 더욱 커진 시대상을 광고로 표현하면서, 시대에 맞는 보험의 역할도 길어진 삶에 따라 고객 삶 전반에 책임을 다하겠다는 의지를 전달하고 있다.

광고 제작을 맡은 제일기획 관계자는 “기존 광고들과 달리 판타지적 요소를 가미해 감각적인 이야기를 완성했고, 젊음이 길어진 시대의 밝고 긍정적인 이미지를 담으려 노력했다”고 말했다.

삼성생명은 이번 캠페인을 홍보하기 위해 TV광고뿐 아니라, 더욱 많은 고객과 접점을 만들기 위해 다양한 온·오프라인 이벤트와 마케팅 활동을 지속해 나가겠다는 계획이다.

삼성생명 관계자는 “노년이 길어진 시대를 긍정적으로 해석하면 젊음이 길어진 시대라는 뜻”이라며 “고객의 삶에 긍정적 영향을 주기 위해 앞으로도 보험을 넘어 새로운 역할을 지속하겠다”고 말했다. 박성준 기자