"패션·기술 경계 허문다" LF 헤지스닷컴, 생성형AI 활용 콘텐츠 공개

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 생활문화기업 LF의 헤지스(HAZZYS)가 운영하는 공식 온라인 스토어 '헤지스닷컴'이 올 한해 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 브랜드 콘텐츠를 대대적으로 확대할 계획이라고 1일 밝혔다.

올해 첫번째로 공개된 AI 기반의 브랜드 콘텐츠는 2025 봄·여름(SS) 'FAIRY LAND(페어리 랜드)' 컬렉션을 소개하는 시즌 테마 영상이다.

이 영상은 셰익스피어의 대표 희극 '한여름 밤의 꿈(A Midsummer Night’s Dream)'에서 영감을 받았다.

생성형 AI 기술을 활용해 제작된 이번 영상은 두 남녀 주인공이 시즌 테마 컬렉션 아이템을 착용하며 등장한다.

영상 내 특정 장면에서 주인공이 착용한 제품을 페이지 하단에서 장면의 무드와 함께 설명하고 제품에 대한 정보를 전달한다.

헤지스닷컴은 이번 시즌 테마 영상을 시작으로 향후 화보 컷 등 다양한 디지털 콘텐츠에 AI 기술을 접목시켜 보다 브랜드를 더욱 창의적이고 혁신적인 방식으로 경험할 수 있도록 할 예정이다.

한편, 헤지스는 올해 25주년을 맞아 '옴니보어(Omnivore)' 시대의 소비 트렌드를 반영한 새로운 형태의 마케팅 전략에 집중한다.

2025 트렌드 키워드 중 하나로 제시된 옴니보어는 고정관념에서 벗어나 개성, 취향, 라이프스타일에 맞춘 소비를 의미한다.

헤지스는 이러한 트렌드를 반영해 다양한 이종 산업 간 협업과 디자인 실험, 채널을 넘나드는 브랜드 접점 확장 등을 통해 브랜드의 새로운 모습을 선보이고 있다.

특히 디지털 친화적인 2030대 미래 잠재 고객을 겨냥해 메타버스와 AI 등을 활용한 이색적인 마케팅에도 집중하고 있다.

지난해 헤지스는 오프라인 매장 대신 가상 메타버스 플랫폼에서 신규 컬렉션을 선보이는 팝업스토어를 개최한 바 있다.