캘리포니아 관광청, 브랜드 캠페인 '즐거운 여정' 론칭

캠핑 페스티벌 ‘고아웃 캠프’에서 로드트립 캠페인 첫 공개

캘리포니아 관광청이 새로운 브랜드 캠페인 '즐거운 여정(Playful Journeys)'을 펼친다.

캠페인은 여행자들이 캘리포니아 로드트립을 떠나도록 영감을 주는데 초점을 맞췄다. 관광청은 그간 캘리포니아가 자신만의 방식으로 즐길 수 있는 '모두의 놀이터'라는 점을 강조해왔다. 이번 캠페인 또한 광활한 해안 도로, 끝없이 이어지는 사막길, 울창한 숲길 등 캘리포니아 대자연으로 떠나는 로드트립의 즐거움을 전한다. 

전 세계에 공개된 캠페인 영상은 자유로운 분위기 속 무한한 탐험과 모험의 가능성을 조명한다. 캘리포니아 출신의 전설적인 록밴드 크리던스 클리어워터 리바이벌의 명곡 '업 어라운드 더 벤드'와 함께 캘리포니아가 최고의 로드트립 여행지임을 감각적으로 전한다.

관광청은 캠페인과 함께 디지털 플랫폼 '로드트립 허브'도 공개했다. 이는 AI 기반 여행 플랫폼 마인드트립의 최신 기술을 활용해 여행자들이 손쉽게 자신만의 로드트립을 계획할 수 있도록 지원하는 플랫폼이다. 플랫폼은 캘리포니아 관광청이 큐레이션한 70여개의 테마별 로드트립 코스의 일정과 영상, 이를 사용자별 맞춤형 일정으로 변환하는 서비스를 지원한다. AI 기반 챗봇은 한국어를 포함한 9개 언어를 지원하고, 일정 설계, 예산 계획 등 여행 준비를 돕는다. 

캘리포니아 관광청 캐롤린 베테타 청장은 "최신 AI 기술을 접목한 로드트립 허브를 통해 방문객들이 손쉽게 여행 콘텐츠를 탐색하고, 자신만의 특별한 여정을 계획할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다. 또, "맞춤형 정보를 바탕으로 더욱 풍성한 여행 경험을 제공하며, 여행자들이 캘리포니아의 다채로운 매력을 온전히 즐길 수 있기를 기대한다"고 말했다. 

이번 캠페인은 한국을 비롯해 미국, 캐나다, 유럽, 호주, 일본 등 주요 글로벌 시장에서 전개된다. 관광청은 각 국가의 특성을 반영한 맞춤형 마케팅 활동을 통해 캘리포니아 로드트립의 매력을 효과적으로 전달할 예정이다.

한국에서는 오는 3월 28일부터 30일까지 열리는 국내 최대 캠핑 페스티벌 '제19회 봄 고아웃캠프'에서 캠페인을 공개한다. 방문객들은 자신만의 스타일로 캘리포니아 로드트립을 큐레이팅하고, 다양한 로드트립 지역을 탐색하며 캘리포니아의 매력을 경험하게 된다. 미국의 대표 자동차 캐딜락, 쉐보레와 렌터카 허츠, 액션캠 고프로와의 협업으로 캘리포니아 특유의 로드트립 감성을 생생하게 전달할 예정이다. 

김은아 한경매거진 기자 una.kim@hankyung.com