“당신이 검색한 기록 참고해 맞춤형 답변”…초개인화 AI 뜬다는데

구글 제미나이, 검색기록과 사진 활용해 답변
검색 시장 패권 활용한 구글만의 차별화 전략

[사진 = 구글 사이트 캡처]

구글의 대표 인공지능(AI) 모델 ‘제미나이’가 구글 검색 기록을 반영해 개인 맞춤형 답변을 제공하기 시작했다. 검색 시장에서의 패권을 활용해 ‘초개인화’ AI를 선보이며, 경쟁 모델과의 차별화에 나섰다는 평가가 나온다.

13일(현지시간) 테크크런치 등 주요 IT 매체들에 따르면 이 기능의 명칭은 ‘제미나이 위드 퍼스널리제이션’으로, 이름에서도 알 수 있듯 ‘개인화’에 초점을 맞추고 있다.

이 기능은 구글 생태계 내 다양한 앱과 서비스에서 발생한 사용자 기록을 활용해 맞춤형 응답을 제공하는 것이 특징이며, 추론형 모델인 ‘제미나이 2.0 플래시 싱킹’에 의해 구동된다.

예를 들어 사용자가 제미나이에게 식당 추천을 요청하면 최근 음식 관련 검색 기록을 참조해 답변한다. 또한 여행 관련 조언을 요청하면 이전에 검색했던 목적지를 기반으로 응답한다.

개인정보 보호와 관련해 구글은 사용자가 개인 정보 수집에 동의해야만 기능이 활성화되는 ‘옵트인’ 방식을 적용했다고 설명했다. 사용자가 기능 사용 여부를 직접 선택할 수 있는 것이다.

이 기능은 일부 유럽 지역을 제외한 대부분의 국가에서 45개 이상의 언어로 제공되며, 몇 개월 내로 유튜브와 구글 포토와도 연결될 예정이다. 특히 구글 포토와의 연동이 이뤄지면, AI가 사용자의 사진까지 분석해 더욱 정교한 맞춤형 답변을 제공할 수 있을 전망이다.

[사진 = 구글 사이트 캡처]

구글이 강조하는 ‘초개인화’는 올해 AI 트렌드 중 하나로 꼽힐 만큼 중요한 흐름이다. 특히 검색 시장에서 우위를 점하고 있는 기업들에게는 더욱 매력적인 전략이 될 수 있는데, 이들은 검색 기록과 같은 강력한 사용자 데이터를 보유하고 있기 때문이다.

테크크런치는 “구글은 AI에서 사용자를 유지하는 핵심이 인터넷 사용 습관을 분석해 다른 곳에서는 얻을 수 없는 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이라고 보고 있다”고 분석했다.

한국에서도 구글과 유사한 전략을 취하는 기업은 국내 검색 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 네이버다. 특히 최근 네이버가 집중하고 있는 ‘네이버플러스 스토어’는 초개인화 커머스 플랫폼으로, 네이버는 AI가 사용자 데이터를 학습해 개인별 맞춤형 상품을 추천하는 것을 핵심 경쟁력으로 내세우고 있다.