SOOP, 디지털 광고 대행사 플레이디 인수… 광고·마케팅 사업 확장

SOOP(숲·이전 아프리카TV) 로고 / SOOP 제공

SOOP이 디지털 광고 시장에서 사업을 확장하기 위해 디지털 광고 대행사 플레이디(PLAYD)의 지분 70%를 735억원에 인수한다고 11일 밝혔다.

SOOP은 이번 인수를 통해 기존 광고 사업(플랫폼, 콘텐츠, BTL)에 플레이디의 퍼포먼스 광고 및 디지털 마케팅 역량을 더해 통합 광고 서비스를 제공할 계획이다.

플레이디는 2010년 설립된 디지털 광고 대행 및 온라인 커머스 광고 전문 기업으로, 퍼포먼스 광고(광고 성과를 실시간 분석해 최적화하는 방식) 시장에서 전문성을 보유하고 있다. 2020년 코스닥 상장 이후 연간 5000억원 규모의 광고를 운영하는 등 업계 주요 광고 대행사로 자리 잡았다. 이번 인수를 통해 SOOP은 기존 자회사인 프리비알(음성광고 및 SNS 마케팅 전문), CTTD(디지털 광고 및 UX/UI 디자인 기반 광고 전문)와 함께 퍼포먼스 광고와 미디어 광고를 포함한 광고 서비스를 운영할 예정이다.

SOOP은 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 광고 및 마케팅 사업을 확대할 계획이다. 이를 위해 데이터 기반 광고 기술(ad-tech) 역량을 강화하고, 빅데이터를 활용한 광고 시스템(DMP), 고객 관계 관리 시스템(CRM), 고객 데이터 분석 시스템(CDP) 등을 개선할 방침이다.

커머스 사업과의 연계도 계획하고 있다. SOOP은 스트리머와 협업해 굿즈 제작 및 판매 서비스를 도입하고, 광고 데이터를 활용해 제품 판매 전략을 분석하는 등 커머스와 광고를 결합한 마케팅 방안을 검토 중이다. 여기에 플레이디의 브랜드 운영 경험을 바탕으로 라이브 커머스 등 새로운 마케팅 방식을 시도할 예정이다.

최영우 SOOP CSO는 “디지털 광고 시장이 변화하면서 성과 기반 광고 운영이 점점 중요해지고 있다”며 “플레이디 인수를 통해 광고 분석 및 운영 역량을 통합하고, 광고와 커머스를 연계한 마케팅 방식을 발전시켜 나갈 계획”이라고 말했다.

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